סוף שנה הוא זמן טוב לעשות שני דברים: לסכם את השנה שחלפה ולנסות לחזות מה יקרה בשנה הבאה. מאחר ששנת 2015 נגמרת עוד חודש וכמה ימים, החלטתי לכתוב על התחזיות הבולטות בתחום הבלוגינג ב-2016. התחום של כתיבת בלוגים עבר לא מעט שינויים בשנים האחרונות: רוב הבלוגים של היום לא דומים לבלוגים של 2005 ואפילו לא לבלוגים של 2010. בעוד שבעבר רוב הבלוגים היו בלוגים אישיים בהם אנשים כתבו על חיי היום-יום שלהם ועל התחביבים שלהם, כיום בלוגים רבים הם עסקים של ממש שהכותבים שלהם עושים מהם כסף. בנוסף, בלוגים הפכו לכלי בו משתמשים מותגים וחברות כדי לשווק את עצמם. התמונה הבאה של Business2Community מדגימה מדוע בלוג הוא חיוני לעסקים:
בין אם יש לכם בלוג אישי שאתם מעוניינים למנף, או בלוג עסקי שאתם מעוניינים להפיק ממנו את המקסימום, כדאי שתקראו על הטרנדים שמסתמנים בתחום הבלוגים לשנת 2016 כבר עכשיו, כדי שתהיו צעד אחד לפני כולם. אחרי הכל, אתם לא מעוניינים לעשות טעויות בבלוג שלכם.
1. אופטימיזציה למובייל
מתישהו במהלך 2014, השימוש בסמארטפונים עקף על השימוש בדסקטופ (ראו גרף מאתר comScore). העולם צועד לעבר שימוש הולך וגובר בסמארטפון, והראיה לכך היא שיותר ויותר אתרים הופכים למובייל-פרנדלי, כלומר, עושים את הצעדים הנדרשים כדי לגרום לאתר שלהם להיראות טוב ולאפשר שימוש נוח בגלישה במובייל. הסיבה? מאד מאכזב להיתקל בלינק מעניין בעת גלישה בפייסבוק, ללחוץ עליו ואז להיווכח בכך שהאתר אליו הוא מוביל כתוב בגופן זערורי, התמונות בו קטועות או חסומות לצפייה, התפריט חבוי איפשהו בתחתית העמוד, הוא עולה ממש לאט, ועוד מפגעים שנפוצים באתרים שאינם מותאמים לצפייה במכשיר הנייד.
החותמת הסופית לחיוניות של התאמת אתרים למובייל כך הגיעה באפריל האחרון, כאשר גוגל התחילה להעניש אתרים שאינם ידידותיים למובייל. אם הבלוג שלכם עדיין אינו מותאם למובייל (אם אינכם בטוחים, תוכלו לבדוק בכלי הזה של גוגל), זה הזמן לעשות את זה אם אתם רוצים שיישארו לכם קוראים (ושיגיעו קוראים חדשים).
2. במקום פרסומות – חנות אונליין של מוצרים מקוריים
בעבר, הדרך הנפוצה לעשות כסף מהבלוג היתה לשתול בתוכו פרסומות או לשווק בו מוצרים של חברות אחרות. היום, רוב הבלוגרים שעושים כסף מהבלוגים שלהם עושים זאת בכוחות עצמם – על ידי מכירת מוצרים שהם מייצרים. מוצרים אלה נעים ממוצרים פיזיים כדוגמת חולצות, מגנטים, לוחות שנה ויומנים ועד מוצרים דיגיטליים כגון e-books, קורסי אונליין, אימון אישי דרך הסקייפ ועוד. וזה תופס – עד כדי כך שבלוגים רבים פשוט ויתרו על פרסומות או שיתופי פעולה עם אתרים אחרים, כי אינם רוצים ו/או אינם צריכים להיות תלויים בהם יותר. בלוגר שמוכר מוצרים משלו נתפס כאותנטי יותר בעיני קוראיו, ובנוסף, בלוגרים רבים נחשבים היום למובילי דעה, כך שעוקביהם שמחים לרכוש מהם מוצרים.
הבלוגרית והיוטיוברית הישראלית הפופולרית Henya Mania, שפעילה ברשת כבר מספר שנים, התחילה למכור דרך הבלוג שלה חולצות בעיצובה וגם e-book:
3. ניהול הבלוג כעסק
בהמשך לסעיף הקודם, לא רק שבלוגרים היום מוכרים מוצרים בבלוגים שלהם, הם גם יוצאים החוצה: מעבירים סדנאות, נותנים הרצאות, מופיעים בכלי התקשורת ועוד. בנוסף, הם משקיעים בבניית אתר מעוצב, ודואגים לקדם את הבלוג ברשתות חברתיות ובגוגל. הבלוגרים שמתרכזים רק בכתיבה עדיין קיימים, כמובן, אך הרבה בלוגרים מבינים שכדי להשיג חשיפה רחבה יותר, עליהם להתייחס אל הבלוג שלהם כאל מותג: לקדם את עצמם מעל כל במה אפשרית, ולא להתבייש לחשוב במונחים פיננסיים. ככה זה עובד היום: אם מעוניינים להתפרנס מבלוג, הרי שצריך להפוך עוקבים ללקוחות.
מישהי שעושה את זה מצוין היא Little Miss Sunshine, או זוהר וסילביצקי, בלוגרית אופנה ואיפור מזה שש שנים, שהיא בעלת חשבונות פעילים בפייסבוק, באינסטגרם וביוטיוב, התארחה בתוכניות וכתבות טלויזיה, התראיינה לעיתונים ואתרי תקשורת ואף הגישה בעבר פינה בתוכנית “עושים שינוי” בערוץ 10:
עוד דרך להפוך את הבלוג לעסק היא למנף אותו לכדי ספרים, אפליקציות ואירועים שונים שהבלוגר מעביר בעצמו או מתארח בהם – כולם, כמובן, בתשלום. דוגמא טובה לכך היא A Beautiful Mess, בלוג לייף סטייל אמריקאי פופולרי המנוהל על ידי שתי אחיות, שהפך לעסק של ממש עם צוות עובדים שכולל מפתחים, מנהל מוצר, מנהלי פרוייקטים, צלם וידאו ועוד. אפשר לקרוא על כך בעמוד האודות של הבלוג (ושימו לב גם לעיצוב היפהפה):
4. פחות תגובות בבלוג – יותר דיונים ברשתות החברתיות
אם תהיתם למה לאחרונה יותר ויותר בלוגים סוגרים את האופציה לתגובות על הפוסטים שלהם, יש לכך סיבה טובה. הבלוגרים הבינו שרוב הדיונים כבר לא מתרחשים בבלוג עצמו, אלא ברשתות החברתיות בהן מפיצים את הפוסטים מהבלוג. אם מנתבים את המגיבים להגיב ברשתות החברתיות, הדיונים נחשפים ליותר אנשים, מה שגורם ליותר אנשים להיחשף לבלוג עצמו. בנוסף, למרות שלקבל תגובות בתוך הבלוג זה נחמד ונעים, בסופו של דבר, זה לא כל כך תורם לבלוגר. מה שכן תורם לו, לעומת זאת, הוא האנגייג’מנט שמייצרות תגובות ברשתות החברתיות, שמביא בתורו ליותר הקלקות והמרות.
5. הבלוג הופך לאתר – גם ויזואלית וגם מבחינת תוכן
זוכרים את הבלוגים של פעם? הם היו נראים כמו סדרת רשימות מסודרת לפי תאריכים. במקרה הטוב היו מפוזרות כמה תמונות לאורך כל פוסט. העיצוב של הבלוגים ההם היה פשוט – ולא פשוט במובן המינימליסטי, אלא במובן המשעמם. אז גם היום קיימים כמה בלוגים כאלה, אבל הם נכחדים לאט לאט, וטוב שכך. בעידן של הפרעות קשב וריכוז וגירויים וירטואליים שמציפים אותנו מכל עבר, בלוגים כאלה מתקשים לשרוד. היום, הקורא הממוצע צריך יותר ממגילות טקסט – הוא צריך להרגיש שהוא מקבל משהו מהבלוג, ערך מוסף מעבר לפוסטים עצמם.
בהתאם לכך, בלוגים רבים היום מספקים חוויה אחרת לגמרי: הם מעוצבים לעילא (לא פעם בעזרתם של מעצבי אתרים מקצועיים), הם מצוידים בכפתורי שיתוף לכל רשת חברתית אפשרית, חלקם מספקים אפליקציה לנייד (או לכל הפחות מותאמים למובייל – ראו סעיף 1), הם משתמשים בכותבים אורחים (או אף שוכרים כותבים בתשלום) לצורך כתיבת מאמרים, יש בהם סרטונים, וובינרים, פודקסטים, הם מציעים קורסים ומוצרים שונים, והחלק של הבלוג בהם הופך לפעמים למשהו כמעט זניח מרוב כל האטרקציות האלה. בקיצור, הם נראים פחות כמו בלוגים, אלא יותר כמו אתרים מקצועיים – או אולי יש להגיד, הם נראים כמו בלוגים מודרניים.
Smart Passive Income הוא בלוג של בחור אמריקאי בשם פט פלין, אשר כותב על דרכים בהם ניתן לעשות כסף מהבית (הכנסה פסיבית) במקום לעבוד במשרד מתשע עד חמש. זה בלוג – אבל זה ממש לא נראה כמו בלוג. מומלץ לסייר ולהתרשם.
6. רשימת התפוצה הופכת להיות חשובה מתמיד
שמתם לב לאחרונה שכמעט כל בלוג שאתם נכנסים אליו מקפיץ לכם חלון ששואל אתכם בנימוס אם אתם מעוניינים להצטרף לרשימת תפוצה כדי לקבל עדכונים? ובכן, זה לא במקרה. למרות שאנשים רבים חושבים שימיו של האי-מייל עברו מן העולם והוא משמש בעיקר לקבלת חשבונות, ספאם ומצגות של תמונות מדהימות שאבא שולח, זה עדיין אחד מאמצעי התקשורת הנפוצים ביותר (ליותר אנשים יש אי-מייל מאשר חשבונות ברשתות חברתיות), ואנשים בודקים אותו כמה פעמים ביום. בנוסף, רשימת תפוצה היא אמצעי מצוין לדעת מי האנשים שבאמת מעוניינים בתכנים שלכם ובמוצרים שאתם מוכרים בבלוג – אחרת, הם לא היו נרשמים אליה מרצונם החופשי.
ולכן, אם אתם מתכוונים להפוך את הבלוג שלכם לעסק, רשימת תפוצה היא קריטית. שיווק ברשתות חברתיות וקידום בגוגל יביאו לכם אולי יותר כניסות לבלוג, אך רשימת תפוצה היא הימור בטוח, שכן האנשים שנרשמים לרשימת התפוצה הם אלה שבסבירות הכי גבוהה ירכשו מכם מוצרים. דרך טובה לגרום לאנשים להירשם לרשימת תפוצה היא להציע להם משהו חינמי (אי-בוק, למשל) אותו יוכלו לקבל דרך המייל. הסרטון הבא מסביר מצוין למה כדאי לבנות רשימת תפוצה לבלוג שלכם, וכמה דרכים לעשות זאת:
סיכום
אם אתם רוצים לשרד את הבלוג שלכם לקראת השנה, או אם אתם רק פותחים אותו כעת – מומלץ מאד להתייחס לפחות לחלק מהטרנדים הרשומים לעיל. הם יעזרו לכם לבלוט לעומת בלוגרים דומים בתחומכם, ולמנף את הבלוג שלכם למשהו שהוא הרבה יותר מבלוג. מכירים עוד טרנדים בתחום הבלוגינג, או עוד בלוגים שמהווים דוגמאות טובות לטרנדים שהוזכרו כאן? ספרו לנו בתגובות!
