מחפשים כותב/ת תוכן טוב/ה? בטח כבר נוכחתם לדעת שלא קל למצוא כזה. בין האנשים המציעים עצמם למשרות כותבי תוכן יש לא מעט שהם חסרי ניסיון בתחום, כותבים עם שגיאות כתיב ותחביר, ומייצרים מאמרים גרועים באופן כללי. יכול להיות שזה לא מעניין אתכם כל כך, כי אתם בסך הכל מחפשים מישהו ש”ינפח” לכם את האתר עם טקסט ששתולות בו כמה מילות מפתח בשביל גוגל. טעות! גוגל כבר מזמן לא מסתמך רק על מילות מפתח אלא יודעת להבחין בין תוכן שנותן ערך לגולש ותוכן שאינו כזה – והוא ידרג את האתר שלכם בהתאם.
אל תתבלבלו: כתיבה שיווקית היא מיומנות לא פשוטה, הדורשת ניסיון וידע קודמים. בעולם השיווק הדיגיטלי, תוכן איכותי משחק תפקיד חיוני. בין אם מדובר בבלוג עסקי, בניהול מדיה חברתית, או במודעות בגוגל או בפייסבוק, הטקסט שמוגש לגולש צריך להיות אינטליגנטי, מושך, מנוסח היטב וכזה המראה על הבנה בחומר; ואם אפשר – שיהיה גם ויראלי (קראו את הפוסט שכתבנו בחודש שעבר על טיפים ליצירת תוכן ויראלי). אחרת – זה יפגע בכיס שלכם. כן, עד כדי כך! תוכן מעולה מייצר יותר המרות. תוכן ירוד – יכול לגרום לבריחה של לקוחות פוטנציאליים מהעסק שלכם. לא חבל?
אז איך מוצאים כותבת או כותב תוכן שהם פשוט מעולים ויוכלו לעזור לכם להזניק את העסק שלכם קדימה? בפוסט הזה ריכזתי עבורכם 8 טיפים מנצחים שיעזרו לכם במשימה.
1. היעזרו באתרי פרילנסרים – ובפייסבוק
כאשר אתם מחפשים כותב/ת תוכן, לא מומלץ להסתפק רק בהעלאת מודעה באתרי דרושים סטנדרטיים כמו AllJobs או JobMaster. הרבה מכותבי התוכן נמצאים באתרי פרילנסרים כמו XPlace או Freelancerim. אתרים כאלה מאפשרים לכם חיפוש ממוקד יותר של כותבים מסוג ספציפי, למשל, כאלה העוסקים בכתיבה טכנית או בכתיבה עיתונאית. בנוסף, בשני האתרים יכולים לפרסם הן האנשים שמחפשים כותבים, והן הכותבים עצמם שמחפשים עבודות, וכך תוכלו להתרשם ממבחר כותבים המפורסמים בהם עוד לפני שאתם מפרסמים מודעה ולפנות אליהם ישירות.
חוץ מאתרים אלה, זירה נוספת למצוא בה כותבי תוכן מוכשרים היא פייסבוק. בפייסבוק קיימות מספר קבוצות העוסקות בכתיבת תוכן: עולם אנשי התוכן, כתיבת תוכן מקצועית וכן עורכי ומנהלי תוכן. בקבוצות אלה ניתן לפרסם מודעה על חיפוש כותבי תוכן, לחפש מודעות חיפוש עבודה של כותבי תוכן וגם לקרוא מאמרים/פוסטים שכותבי תוכן מעלים אליהן וכך “לדוג” כותבי תוכן טובים.
2. חפשו בגוגל בלוגים בתחום שלכם
אם אתם מחפשים כותבים לבלוג בנישה ספציפית (צילום, טבעונות, רפואת שיניים, פמיניזם או מכונאות רכב), דרך טובה למצוא כותבות/ים היא לחפש בגוגל בלוגים/אתרי תוכן בתחום דומה או משיק. רצוי שאלה לא יהיו בלוגים שרק אדם אחד כותב בהם, אלא כאלה שיש בהם מגוון כותבים. זאת מכיוון שסביר להניח שבלוג או אתר תוכן שמציג מאמרים של מספר כותבים שונים, כבר עשה סינון של כותבים אלה מתוך מאגר כותבים גדול יותר ובחר את הכותבים הטובים ביותר. כמו כן, אנשים שכותבים באתרים מרובי כותבים, בדרך כלל מחפשים עוד פלטפורמות לכתוב בהן. כך למשל, אם אתם מחפשים כותבת בנושא של קריירה לנשים או דימוי גוף, אתר טוב לחפש בו הוא onlife. מצאתם בלוג/אתר בתחום שלכם? קראו מאמרים של מספר כותבים שונים (לא חובה לקרוא את כל המאמר, לרוב פסקה או שתיים יספיקו) וצרו קשר עם הכותבים שאהבתם כדי להציע להם לכתוב עבורכם. לפעמים הפרטים שלהם יופיעו באתר ולפעמים תצטרכו לעשות עבודת תחקיר קטנה – לנסות למצוא אותם בפייסבוק, למשל. אבל אם מצאתם כותב/ת מעולה – הרי שהמאמץ הזה ישתלם לכם בגדול.
צפו בסרטון קצר שמסביר כיצד למצוא כותבים דרך בלוגים בהם הם כותבים:
(החלק השני של הסרטון עוסק בחיפוש כותבים דרך אפליקציית followerwonk, שעשויה להיות רלוונטית עבורכם אם אתם מחפשים כותבים באנגלית)
3. בקשו דוגמאות כתיבה, וכמה שיותר
לכל כותב תוכן מנוסה יש לפחות כמה דוגמאות באמתחתו – בלוג שכתב או עדיין כותב, מאמרים שכתב לאתרי חדשות או בידור, אתרים עסקיים שכתב להם, סיפורים שכתב למגירה ואפילו פוסטים חוצבי להבות בפייסבוק. אל תתביישו לבקש דוגמאות מהמועמד/ת, וכמה שיותר – יותר טוב. קריאת הדוגמאות תתן לכם מושג על מיומנויות הכתיבה שלו (תחביר ויכולת ניסוח, למשל), סגנון הכתיבה ועוד. אם כל הדוגמאות שמסופקות לכן הן מאותו האתר, בדקו עם הכותב/ת אם יש לו דוגמאות ממקומות אחרים; באופן דומה, אם כל הדוגמאות מתייחסות לנושא ספציפי, בקשו לראות דוגמאות העוסקות בנושאים אחרים. הכותב/ת המיועד/ת מסרב למסור לידיכם דוגמאות או מתחמק/ת בתירוצים שונים? זה צריך להדליק לכם נורה אדומה – בעוצמה של 1000 וואט.
4. ואל תשכחו לבקש גם המלצות
בקשת המלצות מכותב תוכן מהווה שיטה טובה להעריך את יכולותיו, מכמה סיבות. אם לכותב יש רקע מקצועי בכתיבה, לא אמורה להיות לו בעיה להעביר לכם לפחות 2-3 המלצות; עצם היכולת לספק המלצות מהוות אסמכתא לכך שהוא עוסק בכתיבת תוכן מקצועית זה זמן מה. המלצות טובות מלקוחותיו/מעסיקיו הקודמים יהוו עדות לאיכותו ככותב; ואילו סירוב שלו לספק המלצות כאלה ידליק לכם עוד נורה אדומה.
5. התכוננו לשלם תעריפים גבוהים לכותבי תוכן טובים
הטיפ הזה אולי יכאב לכם בכיס, אבל הוא שווה זהב. כאשר אתם מחפשים כותבי תוכן, היזהרו ממי שמציע תעריפים נמוכים מאד, ומאידך – היו מוכנים לקבל סירובים מכותבי תוכן שאינם מוכנים לעבוד בתעריף שאתם מציעים להם. כתיבה איכותית היא עבודה קשה שדורשת השקעת זמן ואנרגיה לא מבוטלים. כותב תוכן שיודע שהוא כותב איכותי, לא ימהר להיענות להצעת עבודה שמבחינתו מציעה לו תשלום מעליב עבור שירותיו. מאידך, אם אתם מחפשים כותבי תוכן בינוניים ומטה בתעריף נמוך, תמצאו כאלה בשפע. זה השיקול שלכם, כמובן; אבל קחו בחשבון שכותב/ת מעולה יכול בעצם כתיבתו להביא לכם עוד לקוחות לעסק – ולכן, גם אם אתם משלמים לו קצת יותר משציפיתם לשלם, זה ישתלם לכם בסופו של דבר.
הנה אינפוגרפיקה מבית Expand2Web שמסכמת את הנושא היטב:
6. היזהרו מכותבים שכותבים בשפה שאינה שפת האם שלהם
תמיד תוודאו ששפת הכתיבה של הכותב היא שפת האם שלו – או לכל הפחות ברמת שפת אם (כתוצאה משהות ארוכה מחו”ל, למשל). אחרת, אם אינכם מומחים בשפה בעצמכם, אתם עשויים בטעות להציג באתר שלכם תוכן שנראה מאד לא מקצועי – ולא תהיו מסוגלים לעלות על זה בעצמכם. נניח שאתם צריכים כותב תוכן באנגלית, ומקבלים קורות חיים של ישראלי שמציין שהוא יכול לכתוב באנגלית, אך בקורות החיים שלו או בהתכתבות עמו אינכם רואים שום דבר שיכול להוכיח את זה (הורים דוברי אנגלית, לימודים בחו”ל, שליחות בחו”ל וכו’). במקרה כזה כדאי ללחוץ על הנקודה ולשאול אותו מנין האנגלית שלו, כדי לוודא שהיא לא נרכשה באופן בלעדי מצפייה ב”אנטומיה של גריי”; ואף לבקש דוגמאות לכתיבה בשפה זו. בשורה התחתונה, אם יש לכם את האפשרות לבחור בין כותב באנגלית שהוא native speaker ובין כותב באנגלית שאנגלית אינה השפה השפה הראשונה שלו – לכו על ה-native speaker.
7. שלחו לכותב/ת פרוייקט לדוגמא
אחרי שאתם והכותב/ת המיועד/ת עברתם את כל המשוכות שלעיל, הגיע המאני טיים. בקשו מהם לכתוב עבורכם מאמר לדוגמא. המאמר צריך לשקף את הפרוייקטים שתבקשו מהם גם בהמשך, ולכלול הנחיות ברורות (כגון: מספר מילים מבוקש, הסבר ברור של הנושא עליו הם נדרשים לכתוב, חומר רקע אם יש צורך בכזה, דוגמאות של מאמרים דומים מאתרים אחרים וכו’), כמו גם דדליין. התרגיל הזה יאפשר לכם לבחון בזמן אמת האם הכותב עומד בזמנים, האם הוא נצמד להנחיות והאם הוא מספק חומר איכותי בפרק הזמן הנתון. ומה לגבי תשלום? יש כותבים שיהיו מוכנים לכתוב מאמר לדוגמא בחינם, ולעומתם, יהיו כאלה שיחשבו שזה לא הוגן שהם השקיעו זמן ומאמץ בכתיבה והם אינם מתוגמלים על כך. כמו כן, יש לקחת בחשבון, שכותב שלא מתוגמל על כתיבתו עשוי שלא להשקיע במאמר ולשלוח לכם תוצר ירוד למדי.
8. היעזרו בשירותיה של חברה לכתיבת תוכן
“הכל טוב ויפה,” אתם בטח אומרים לעצמכם עכשיו, “אבל מה אני עושה אם אין לי זמן לעשות את כל הדברים האלה – למצוא בלוגים, לעבור על דוגמאות והמלצות, ולנבור בקבוצות פייסבוק?” וזה נכון. אם יש לכם עסק משלכם אתם בטח שקועים עד מעל הראש בתפעול שוטף שלו ואתם לא רואים את עצמכם מתפנים למשימה של מציאת כותב תוכן. אך גם לזה יש פתרון: כיום יש חברות המספקות שירותי תוכן, כמו סרבולה, למשל. חברות אלה מחזיקות מאגר של כותבי תוכן מוכשרים, אשר הן מצאו וסיננו בעצמן, מבלי שאתם תצטרכו לעשות את העבודה השחורה. כל שעליכם לעשות הוא לחפש בגוגל מונחים כמו “כתיבת תוכן”, “כתיבת מאמרים”, “כתיבה שיווקית” ותמצאו חברות כאלה בקלות. תהליך ההזמנה הוא פשוט למדי ובדרך כלל כולל טופס קצר שלאחר מילויו ושליחתו החברה יוצרת אתכם קשר במהירות.
סיכום
בחירת כותב תוכן לעסק שלכם היא משימה לא פשוטה, ויש להשקיע בה לא מעט זמן; אך עדיף להשקיע את הזמן הזה מבעוד מועד ולחקור לעומק את כל האופציות שניצבות בפניכם, מאשר לשלם על זה אחר כך באתר עם תוכן שהוא פשוט לא טוב. אם אתם מעוניינים להעמיק בנושא ולשמוע עוד כמה טיפים, מומלץ לצפות בסרטון הבא:
יש לכם עוד טיפים למציאת כותבי תוכן טובים? כתבו לנו בתגובות!
