16 טיפים לכתיבת רשימות אפקטיביות שהגולשים יקראו וישתפו

מאת: | אפריל 13th, 2016
Art Supplies

"23 דברים שלא ידעתם על טופו", "99 טיפים שיעזרו לכם להצליח עם המין השני", "7 עצות ליזמים מתחילים". יש מישהו שלא התפתה לקרוא פוסטים עם כותרות כאלה, שמופיעים בפיד שלנו לפחות עשר פעמים ביום? לרשימות, ובמיוחד לרשימות ממוספרות, יש איזה כוח מאגי עלינו: מצד אחד, אנחנו יכולים להבין מהכותרת בדיוק מה אנחנו הולכים לקרוא – X טיפים/עובדות/תובנות על נושא מסוים – ומצד שני, אנחנו לא יודעים מראש מה יהיו הטיפים/עובדות/תובנות האלה. אולי יש ביניהם כאלו שאנחנו לא מכירים? הפער הזה בידע יוצר סקרנות, וסקרנות היא כוח מניע חזק מאד להקלקה על פוסט.

מאידך, מגיעה נקודה מסויימת שבה אנחנו חשים מיאוס מרשימות כאלה. הרבה מהן חוזרות על עצמן, משעממות וכתובות בצורה שטחית. מה גם שלפעמים הן פשוט דוגמא רעה של כתיבה שיווקית – קליקבייט שלוקח אותנו לאתר מפוצץ בפרסומות. זה לא תמיד מונע מאיתנו להיכנס לרשימות כאלה גם בהמשך – אבל זה בהחלט מוריד את הציפיות שלנו מהן. היום, למצוא רשימה שהיא באמת מעניינת ובעלת ערך זה נדיר – וזאת בדיוק הסיבה שכדאי לכם לכתוב רשימה כזו, כדי להפתיע את הקוראים שלכם לטובה.

Django-leonardo-dicaprio-now-you-have-my-attention

איך תכתבו רשימה מוצלחת שתזכה להרבה צפיות ושיתופים? לפניכם 16 הטיפים הטובים ביותר שמצאתי בנושא. יתכן שחלק ייראו לכם כברורים אליהם; אבל חלקם בהחלט עשויים להפתיע אתכם, ולשפר את הרשימות הבאות שתכתבו.

1. בחרו בנושא מקורי – או לכל הפחות כתבו על נושא מוכר מזווית חדשה

תעשו טובה לעצמכם ולקוראים שלכם ואל תבחרו בנושא חרוש שכבר זכה לככב בעשרות רשימות ("8 דרכים להשיג יותר עוקבים באינסטגרם", למשל). מדוע שמישהו ירצה לקרוא רשימה על נושא שכבר קרא עליו בעבר, ויותר מפעם אחת? שאלו את עצמכם האם אתם הייתם קוראים את הרשימה שאתם מתכוונים לכתוב. אם התשובה היא לא, כנראה שעליכם לבחור בנושא אחר, או לכל הפחות לכתוב עליו מזווית חדשה שטרם נחקרה בעבר. דרך טובה לעשות זאת היא לבחון את הזווית בה עסקו רשימות קודמות בנושא זה, ולכתוב על הזווית ההפוכה (נניח, "10 דרכים בטוחות לאבד עוקבים באינסטגרם"); או להתמקד בנישה ספציפית מאד של הנושא ולכתוב עליה ("6 הפילטרים שיגרמו לכם להשיג יותר עוקבים באינסטגרם").

2. נסחו כותרת אטרקטיבית שאי אפשר להישאר אדישים בפניה

מדי יום אנחנו נתקלים בכמויות מסחררות של תוכן ברשת. הבחירה שלנו במה לקרוא מתוך כל השפע הזה מתבססת בהרבה מקרים על הכותרת. לכן, אם אתם מעוניינים שיקראו את הרשימה שלכם, מוטב שתשקיעו בניסוח הכותרת זמן ומחשבה. הכותרת צריכה לתפוס את תשומת לבם של הקוראים מחד, ולהבהיר להם את הערך של הרשימה מאידך. לכלול סופרלטיבים זה מצוין – אך לא בהגזמה ורק אם אתם באמת חושבים שהרשימה שלכם תעמוד בציפיות שהם ייצרו. לכותרת כמו "9 ספרים מדהימים שישנו לכם את החיים מקצה לקצה" יש פוטנציאל ברור לאכזב; כותרת כמו "9 ספרים מעולים שלא תבינו איך לא קראתם קודם" היא ריאליסטית יותר אך עדיין יוצרת עניין.

3. אל תשכחו לכתוב פסקת פתיחה

יש רשימות שישר קופצות לעיקר, כמו הרשימה הזאת בבאזפיד:

Buzzfeed List

אבל אם הרשימה שלכם הולכת להיות יותר מעמיקה, מומלץ לפתוח אותה עם פסקת פתיחה – הקדמה שתסביר מהו הרציונל שעומד מאחורי כתיבתה ומהו הערך שהיא אמורה לספק לקוראים. מומלץ לכלול בה רמזים להמשך ומשפטי "טיזינג" שייצרו עניין אצל הקוראים ויגרמו להם להמשיך לקרוא, למשל, "הטיפים האלה הולכים לשנות את הדרך שבה אתם מסתכלים על רווקוּת" או "חלק מהתובנות שברשימה עשויות להפתיע אתכם".

4. השתמשו במספרים – גם בכותרת וגם בגוף הרשימה

העצה הזאת נראית מובנת מאליה, אני יודעת. אבל למרבה ההפתעה, לא כולם מיישמים אותה, אז כנראה שיש מקום לדבר עליה כאן. חשבו רגע על שתי הכותרות הבאות: "טיפים שיעזרו לך לא להיכשל במעבר מסטטוס של שכירה לעצמאית" לעומת "14 טיפים שיעזרו לך לא להיכשל במעבר מסטטוס של שכירה לעצמאית". הכותרת השנייה היא בדרך כלל זו שתיצור יותר עניין ורצון לקרוא את הרשימה, מכיוון שהיא מספקת מידע מדויק יותר ומאפשרת לנו לדעת למה לצפות. הכותרת הראשונה היא מעורפלת: אי אפשר להבין ממנה כמה טיפים אנחנו הולכים לקרוא. 3 טיפים? 6? או 50?

בהקשר הזה, חשוב לציין שמספרים מושכים יותר את העין כאשר הם נכתבים בספרות מאשר במילים. אם נשווה בין הכותרות: "שבעה יעדים מסקרנים במזרח אירופה שכדאי לבקר באביב" לעומת "7 יעדים מסקרנים במזרח אירופה שכדאי לבקר באביב", לא קשה לראות שהכותרת שמכילה את המספר יותר מושכת – פשוט כי המספר בולט לעין.

ואם כבר מדברים על מספר הסעיפים ברשימה, מחקר שערכו ב-2014 OkDork ו-BuzzSumo בו הם ניתחו לא פחות מ-100 מיליון מאמרים ברחבי הרשת, מצא שהמספרים שכיכבו ברשימות הפופולריות ביותר היו 10, 23, 16 ו-24. זה לא אומר שאתם חייבים להשתמש רק במספרים האלה כשאתם כותבים רשימות – מותר ורצוי לגוון – אבל מומלץ להשתמש בהם פעם בכמה זמן (ולו רק כדי לבחון את התיאוריה).

גם את הרשימה עצמה כדאי למספר – בטח ובטח כשמדובר ברשימות ארוכות. כך הקוראים יוכלו לדעת במהלך קריאת הרשימה כמה עוד נותר להם לקרוא, ויוכלו לרשום לעצמם בצד סעיפים מסוימים שדיברו אליהם במיוחד, או להפנות את תשומת לבם של חבריהם לאחד הסעיפים כאשר הם משתפים את הרשימה. רשימות ממוספרות פשוט יותר ידידותיות למשתמש.

5. החליטו מראש על פורמט הרשימה

איזו מין רשימה אתם רוצים לכתוב? האם מדובר ברשימת שלבים לביצוע משימה מסויימת ("איך להירשם לאוניברסיטה ב-6 שלבים")? האם מדובר ברשימת פריטים מומלצים ("12 האקססוריז שלא תוכלו לוותר עליהם בקיץ הקרוב")? או אולי ברשימת טיפים (כמו הרשימה הזו)? ברגע שתדעו איזו רשימה ברצונכם לכתוב, כך יהיה לכם קל יותר לכתוב אותה – וגם לבצע את התחקיר עבורה, כי תדעו מה לחפש. לרוב, פורמט הרשימה קובע גם את אורכה. בעוד שרשימות קצרות נוטות לספק יותר פירוט בכל סעיף וכן דוגמאות (מה שמתאים לרשימת שלבים, למשל), רשימות ארוכות נוטות להיות "צ'קליסט", בו הסעיפים עומדים בפני עצמם ואין צורך בפירוט מעמיק (ואם יש פירוט, הוא קצר).

6. ספקו לקוראים שלכם ערך אמיתי

אם כבר החלטתם לכתוב רשימה, אל תכתבו אותה כמו רשימת מכולת – הרבה סעיפים עם מעט מאד תוכן – ואל תבססו אותה על דברים שידועים לכל אדם ממוצע. אם הכותרת המגניבה שניסחתם גרמה לאנשים להיכנס לרשימה, וכאשר הם מתחילים לקרוא אותה הם מבינים שיש בה יותר אוויר מתוכן, הם ירגישו מרומים, ובצדק. לחלופין, אם אתם מספקים לקוראיכם רשימה של דברים שעליהם לעשות, אך לא טורחים להסביר להם כיצד הם אמורים לעשות אותם, הם לא ירגישו שקיבלו ערך אמיתי מהרשימה. רשימה בעלת ערך היא כזו שכוללת כמה שיותר פריטים אשר מכילים מידע שהקוראים לא נחשפו אליו בעבר. כמובן, שאי אפשר לצפות לחדש לכל הקוראים; אבל גם הצלחתם לחדש להם בחלק מהסעיפים, הם כבר ירגישו שהיה להם שווה לקרוא את הרשימה שלכם.

7. שלבו ברשימה תמונות, סרטונים, גרפים, גיפים ואינפוגרפיקות

כדי שהרשימה לא תיראה כמו בלוק ארוך של טקסט, מומלץ לקטוע אותה מדי פעם עם סרטונים, תמונות, גרפים וכל אלמנט גרפי אחר שמוסיף צבע (תרתי משמע) ומייצר עניין לקוראים. תמונות וסרטונים מהווים הפסקות ויזואליות, שמאפשרות לקוראים לנוח מהקריאה לפני שהם ממשיכים הלאה. כמובן שיש להתאים אותם לתוכן: גרפים/או אינפוגרפיקות שמסכמים נתונים שהובאו ברשימה, צילומי מסך הממחישים את הנאמר, סרטונים למי שמעוניין להתעמק בנושאים מסוימים שעולים מתוך הרשימה וכו'. רבים מאיתנו מבינים מידע טוב יותר כאשר הוא מוצג בפנינו בצורה ויזואלית, כך שלתמונות, סרטונים, גרפים וכו' עשויה להיות גם תרומה משמעותית לערך שהקוראים מפיקים מהרשימה. ונקודה אחרונה חביבה וחשובה: פוסטים עם תוכן ויזואלי זוכים ליותר טראפיק.

דוגמא טובה היא הרשימה הזאת מ-Hubspot, המציגה 9 כלים לזיהוי מילות המפתח הנכונות, שזרועה בצילומי מסך מתוך הכלים השונים:

Hubspot

8. שלבו ברשימה גם קישורים לקריאה נוספת

לא משנה עד כמה תרצו לעשות זאת, אף פעם לא תוכלו לכלול ברשימה שאתם כותבים את כל המידע הקיים על הנושא. סביר להניח שבכל סעיף שאתם כותבים אפשר להרחיב עוד ועוד, אבל אם תעשו זאת הטקסט יצמח למימדים לא הגיוניים ופירוט היתר עלול לגרום לגרום לכם לסטות מהנושא. לכן, אפשר ומומלץ להכווין את קוראיכם למקורות אחרים בהם יוכלו להתעמק יותר בנקודות ספציפיות מן הרשימה אם הם מעוניינים בכך.

הנה דוגמא לכך מהאתר Mental Floss, ברשימה שכותרתה 23 עובדות שיתכן שלא ידעתם על "הסמויה":

The Wire
9. אל תשכחו לתת דוגמאות

דוגמאות הן אחד הדברים שיכולים להפוך רשימה ממשעממת ושטחית למעמיקה ומייצרת עניין. שילוב דוגמאות בחלק מן הסעיפים (או בכולם) יעזור לקוראים להבין אותם טוב יותר ולהפיק ערך ממשי מהרשימה. כדי שהדוגמאות יהיו אפקטיביות, חשוב שהן יהיו פשוטות להבנה וישאבו מתוך עולם התוכן של הקוראים. הדוגמאות יכולות להיכתב כחלק מהסעיף, להופיע בתמונה או גם זה וגם זה. העיקר שיהיו דוגמאות.

10. השתמשו בכותרות משנה – במיוחד ברשימות ארוכות

הסעיף הזה לא רלוונטי לכל הרשימות, אך בהרבה מקרים הוא יכול להפוך רשימות לנגישות וקריאות יותר, במיוחד כאשר מדובר ברשימות ארוכות במיוחד. אם הרשימה כוללת יותר מ-20-30 סעיפים, מומלץ לקבץ כל כמה סעיפים מתחת לכותרת משנה שמסכמת את הרעיון המרכזי שלהם. זאת, על מנת שהרשימה לא תיראה מאיימת מדי, וכדי שיהיה ניתן לצלוח אותה בקלות. בנוסף, אם יש חלקים ברשימה שאינם רלוונטיים לקוראים, הם יוכלו לדלג עליהם ולהגיע לחלקים שמעניינים אותם.

הפוסט הזה של copyblogger, אשר כולל 35 טיפים לבלוגרים עסקיים, כולל לא רק כותרות משנה, אלא גם הקדמה לפני כל מקבץ סעיפים:

copyblogger

 

11. זכרו שהרשימה היא העיקר ואמורה להוות את רוב המאמר

אם הגולשים כבר נכנסו לקרוא את הרשימה שכתבתם, כדאי שתספקו להם את מה שהם ציפו לו: רשימה. הרשימה אמורה להוות את חלקו העיקרי של המאמר, כך שלא מומלץ להשתהות יותר מדי עד שמגיעים אליה. אל תזכרו לכתוב אותה רק כשאתם מגיעים לאמצע המאמר. כאמור, פסקת פתיחה זה טוב וחשוב, אבל אל תאריכו בדברים ותהפכו את ההקדמה לחצי מהמאמר. וגם בסוף המאמר, אין טעם לכתוב יותר מאשר פסקה לסיכום הדברים. הרשימה היא כל הפואנטה: רוב האנשים לא יטרחו להמשיך ולקרוא אחרי שהיא נגמרת.

12. שמרו על אחידות לאורך הסעיפים

כדי לתת לרשימה מראה "נקי", מסודר וברור, נסו לשמור על אחידות לאורכה. כותרות המשנה לא חייבות להיות דומות באורכן (אם כי זה תורם למראה הכללי) אך אם כותרות המשנה הראשונות היו בגוף שני רבים ובצורת ציווי ("בצעו…", "רשמו…"), למשל, כתבו כך את כל כותרות המשנה ואל תשנו אותן פתאום לגוף שני יחיד, או לצורה שאינה ציווי. אם הרשימה מפרטת מוצרים שונים ומתחת לכל סעיף מופיע מחיר המוצר, אל תשכחו לכתוב את מחיר המוצר בכל אחד מן הסעיפים. באשר לתמונות, סרטונים, ועוד תוספות מהסוג הזה, הם לא חייבים להופיע בכל סעיף וסעיף, אך רצוי שיהיו מפוזרים על פני הרשימה ולא כמקבץ של כמה תמונות וסרטונים רק בהתחלת הרשימה או רק בסופה. בנוסף, מומלץ גם לשמור על אורך אחיד ככל הניתן של הטקסט המופיע מתחת לכל סעיף. אם סעיף אחד קצר מאד וזה שאחריו ארוך מאד, זה עשוי להיראות מעט מוזר.

13. קבעו סדר הגיוני לרשימה

כאשר אתם רק מתחילים לכתוב רשימה, יתכן שסדר הסעיפים יהיה רנדומלי לחלוטין. אולם, במהלך הכתיבה בדרך כלל תשימו לב לכך שיש סעיפים שהגיוני יותר שיופיעו בתחילת הרשימה, שיש סעיפים שכדאי שיופיעו אחד אחרי השני כי הם קשורים לאותו הנושא, וכך הלאה. לפעמים לסעיפים מלכתחילה יהיה סדר מסוים (למשל, אם מדובר בשלבים לביצוע משימה כלשהי, או אם זאת רשימת מוצרים המסודרים לפי קטגוריה מסוימת כמו מחיר) ולפעמים תצטרכו להשקיע מחשבה בדרך ההגיונית ביותר לסדר את הרשימה. בתור תרגיל מחשבתי, אני מציעה לכם להסתכל על הרשימה הנוכחית ולנסות למצוא את ההגיון בסדר הסעיפים.

קריטריון נוסף הוא "חוזק" הסעיפים. אם זה מסתדר מבחינת הרשימה, מומלץ למקם את הסעיפים החזקים בתחילת הרשימה (אבל גם להשאיר אחד לסוף). מאחר שאנשים נוהגים לרפרף על מאמרים לפני שהם מתחילים לקרוא אותם, כדאי שכבר בתחילת הקריאה יופיע משהו שימשוך אותם להמשיך לקרוא; וסעיף חזק בסוף מותיר את הקוראים עם רושם טוב מהרשימה.

14. הפכו את הרשימה לניתנת לשיתוף

אחד היתרונות הגדולים של רשימות הוא שאנשים מאד אוהבים לשתף אותן. שיעור השיתוף שלהן שני רק לאינפוגרפיקות, על פי המחקר של BuzzSumo ו-Ok Dork שהוזכר לעיל:

Shares-by-Content-Type

אם באתר שלכם כבר יש כפתורי שיתוף בכל פוסט (פייסבוק, טוויטר והרשתות החברתיות המועדפות עלכם), אז לא צריך לטרוח יותר מדי, מאחר שזאת הדרך הטובה והמהירה לשתף את הרשימה במקומות אחרים. אם לא, אז כדאי להוסיף כאלה. תוכלו למצוא את הדרך להוסיף כפתורי שיתוף (share buttons) לאתר בחיפוש פשוט בגוגל, בהתאם לפלטפורמה שהאתר שלכם נמצא עליה (וורדפרס, Blogger וכו'). דרך נוספת לשתף את הרשימה, היא באמצעות שיתוף סעיפים ספציפיים מתוכה בטוויטר, שאליהם נלווה קישור לרשימה עצמה. יש מגוון שירותים המאפשרים לעשות זאת, למשל Click to Tweet.

הנה דוגמא מבלוג השיווק של Jane Sheeba:

JaneSheeba

15. סיימו את הרשימה עם פסקת סיכום

רק בגלל שהפוסט שכתבתם הוא רשימה, זה לא אומר שלא צריך לסכם אותו כאשר הוא מגיע לסופו – מהבחינה הזאת הוא בדיוק כמו כל פוסט או מאמר אחר. מתחת לסעיף האחרון של הרשימה, הוסיפו פסקת סיכום, בה אתם יכולים לכלול את הדברים הבאים: מסקנות כלליות שעלו מהרשימה, סיכום הרעיון הכללי של הרשימה, בקשת פידבק מהקוראים וכו'. לעתים קרובות, אנשים שמרפרפים על פוסט ושוקלים אם לקרוא אותו, קוראים קודם כל את פסקת הסיכום, ורק אז גוללים למעלה ומתחילים לקרוא את הפוסט עצמו.

16. שקלו להפוך את הרשימה לסדרה של רשימות

אם אתם רואים שהרשימה שלכם הולכת ומתארכת, או שיש בה סעיפים שלא לגמרי קשורים לסעיפים האחרים, שקלו להפוך אותה לסדרה של רשימות – כלומר, לחלקה לכמה חלקים שיעלו באתר בנפרד. לא רק שהקוראים שלכם ייהנו מרשימה קצרה וקוהרנטית יותר, גם אתם תרוויחו  – מיותר תוכן באתר ויותר טראפיק לאתר. את הרשימות אפשר לקשר זו לזו, כך שמי שקרא את החלק הראשון יוכל אחר כך לגשת לחלקים הבאים, או להפך.

דוגמא מהאתר Watchfit.com:

WatchFit

סיכום

לכתוב רשימות זה משתלם – גם לכם וגם לקוראים שלכם. הפורמט של פוסט רשימה הופך אותו לפשוט יחסית לכתיבה מחד, ולמאד נגיש לקריאה מאידך. וכפי שראיתם בסעיף 14, רשימות הן גם דרך מצוינת להגדיל את הטראפיק לאתר.

אני מקווה שהטיפים שנתתי כאן יעזרו לכם לשדרג את הרשימות הבאות שלכם! יש לכם עוד טיפים לכתיבת רשימות? שתפו אותם בתגובות!

דפנה בן יהושע Google+

היי, אני דפנה. יש לי שני תארים בביולוגיה וניסיתי את מזלי בעבודות שונות עד שבסופו של דבר החלטתי לממש את אהבת המילים שלי ופניתי לכתיבה. בשנים האחרונות אני כותבת ועורכת תוכן וכיום אני בתפקיד מנהלת התוכן בקבוצת אנגורה מדיה שגם חברת Servula משתייכת אליה, בין היתר. לדעתי, אפשר לכתוב בצורה יצירתית, מרעננת ועשירה על כל נושא וזה מה שאני מנסה לעשות. בכתיבה על שיווק דיגיטלי אני מנסה להעביר לקוראים את המידע בצורה נגישה ובהירה, ועל הדרך, גם לומדת לא מעט דברים חדשים.

3 thoughts on “16 טיפים לכתיבת רשימות אפקטיביות שהגולשים יקראו וישתפו”

  1. חיה הגיב:

    מעניין ועשיר. תודה

    1. דפנה בן יהושע הגיב:

      תודה רבה חיה!
      שמחה שנהנית 🙂

  2. שוקה הגיב:

    כתבה מצויינת ומעניינת לא כל הדברים היו ברורים לי ובהחלט עשית לי חשק לכתוב רשימה חדשה
    תודה רבה!

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

שתפו את הפוסט עם חברים