איך פותרים את בעיית כפילות התוכן של מוצרים בחנויות וירטואליות

מאת: | מרץ 22nd, 2018
תוכן משוכפל

אם אתם מנהלים חנות וירטואלית, אבל מגלים שיש תנועה לאתר שלכם אך ורק דרך הקטגוריות ולא מאף אחד מהמוצרים, סביר להניח שהאתר שלכם סובל מכפילות תוכן וגוגל מאד אלרגי לזה. מה הכוונה? גוגל לא מעוניין להציג בדף הראשון דפים אשר דומים מידי האחד לשני מכיוון שכך תוצאות החיפוש לא יהיו מספיק איכותיות לגולשים.

למעשה גוגל נלחם בתוכן כפול ולכן רק הדף עם התוכן המקורי, או ליתר דיוק, הדף הראשון שעלה לאוויר עם אותו התוכן – יהיה זה שיוצג בזמן שאחרים לא יופיעו כלל בתוצאות החיפוש. זאת כמובן בהנחה והוא עבר אופטימיזציה וקידם אורגנית כראוי.

אתם בוודאי אומרים לעצמכם עכשיו: התוכן שמופיע בדפי המוצרים הוא מידע מתוך הקטלוג, זה מידע שחשוב לי להציג כי זה בדיוק מה שהגולש מחפש. מצד אחד אתם צודקים. מצד שני, זה לא רק מה שהגולש מחפש. אפשר לפתור בקלות את נושא התוכן הכפול במוצרים באמצעות הדרכים הבאות:

1. שכתוב המפרט ושאר המידע על המוצרים

נסו לכתוב במילים אחרות, עד כמה שניתן, את המפרט של כל מוצר. נכון, תמיד יהיו פרמטרים שלא ניתן לשנות, ובכל זאת, שנו את האופן בו המידע מסודר וצרו כמה שיותר הבדלים מהמתחרים. זה יכול לבוא לידי ביטוי גם על-ידי כתיבת מטר וחצי במקום 150 ס"מ למרות שנוח יותר לקבל את המידע במספרים.

2. קדמו מוצרים ספציפיים דרך הבלוג ולא דרך דף מוצר

כאן למעשה לא מדובר בקידום המוצר ישירות, אלא בקידום דרך תיווך. כלומר, קדמו את המאמר וממנו הפנו את הלקוחות למוצר. חשוב מאוד לעשות שימוש בתוכן איכותי, למשל, שלבו תמונות איכותיות ולא רק את הקישור למוצר עצמו. למעשה ניתן "לבשל" את המכירה על-ידי שילוב סרטון סקירה או הדרכה.
הנה לדוגמא מאמר על רחפן. הוא מופיע בבלוג של החנות ואת המאמר הזה ניתן לקדם כי הוא כולל תוכן ייחודי. מהתוכן ניתן לקשר על שם המותג לדף המוצר עצמו.
כפילות תוכן באיקומרס

3. הקטנת אחוז התוכן הכפול במוצר

אחת הדרכים למזער את הנזק שעלול לגרום התוכן הכפול היא פשוט להפוך אותו לשולי במסגרת סך התוכן שבעמוד. כל מה שצריך לעשות הוא לעלות מאמר מעמיק לכל מוצר. למרות שמדובר בהשקעה לא קטנה בזמן או אחרי תהליך בניית חנות וירטואלית של עשרות אלפי מוצרים, רצוי להשתמש בשיטה זו לפחות למוצרים המבוקשים ביותר.

4. העלו את המפרט כתמונות ולא מלל

נכון לכתיבת שורות אלה, גוגל לא מסוגל לקרוא מלל שנמצא בתוך תמונה. אם תעלו את המפרט של המוצרים כתמונות, לא תסבלו מנזקים של תוכן כפול. כמובן שחשוב להוסיף טקסט חי לכל מוצר כדי לקדם אותו. סקירה זאת הדרך הטובה ביותר לעשות זאת.

טיפול בכפילות תוכן פנימית

התוכן הכפול עלול לא רק להיות אויב מבחוץ אלא גם אויב מבפנים. כלומר, אם יש לכם את אותו המוצר אבל בגרסאות שונות בתוך האתר וההבדלים באים לידי ביטוי בגודל, צבע, מידה וכו' – העמודים יתחרו האחד בשני בגוגל ואולי אף אחד מהם לא ינצח. כדי למנוע מצב כזה, רצוי לשלב קנוניקל לגרסה הכללית של המוצר.

canonical

אופציה נוספת: הימנעות ממתן כתובת Url לגרסאות המוצר. הגולשים יוכלו להגיע לגרסאות שונות של אותו המוצר מתוך האתר עצמו אבל לא דרך גוגל. במקביל, אפשר לקדם גרסאות של אותו המוצר, בהתאם למילות המפתח הרלוונטיות, דרך מאמרים בבלוג, כמו שצויין בסעיף 2.

חשוב להמנע מתוכן כפול גם בנתוני המטא

חשוב מאוד להקפיד שגם התוכן שמופיע בנתוני המטא (הכותרת והתיאור לגוגל) יהיה שונה ממוצר למוצר, גם אם מדובר בגרסאות שונות של אותו מוצר. הקפידו שלפחות שני שליש מהתוכן של כל כותרת וכל תיאור יהיה ייחודי. כותרות ותיאורים זהים באופן גורף לכל גרסאות המוצרים היא טעות שיכולה למנוע מהמוצרים להופיע בגוגל.

לסיכום…

על מנת למנוע מהאתר שלכם לחטוף עונש מגוגל על תוכן כפול, עליכם לבחור את השיטה המתאימה ביותר מתוך השיטות שהוצגו כאן; ניתן לשלב את המלל כתמונה, למזער את אחוז התוכן הכפול, לשכתב את התוכן, להשתמש בקנוניקל, או לקדם מוצרים דרך מאמר בבלוג. כמו כן, אל תשכחו להימנע מתוכן כפול בתוך האתר עצמו.

2 thoughts on “איך פותרים את בעיית כפילות התוכן של מוצרים בחנויות וירטואליות”

  1. מרינה הגיב:

    אגב, גוגל מתריעה על מטא כפול בתוך דפי האתר באמצעות ה-search console

  2. תדי הגיב:

    מאמר מצוין ומעשיר. בדיוק הצטרף אלינו לקוח שסבל מבעיות כפילות תוכן בחנות הוירטואלית שלו. אחרי שכתוב של תיאורי המוצר והוספת תוכן לעמודי הקטגוריות ניתן היה לראות עלייה בדירוגים של המוצרים עצמם ושל דפי הקטגוריה גם כן.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

שתפו את הפוסט עם חברים