למה חשוב לבצע שכתוב תוכן ואיך תעשו את זה כמו שצריך?

מאת: | פברואר 5th, 2018
שכתוב

בעלי עסקים רבים המעוניינים לשלב באתר העסק תכנים לצורך קידומו, מצויים בקונפליקט. שהרי מצד אחד הם מעוניינים בתוכן ראוי ואיכותי אשר יכתב על ידי כותב מקצועי, אך מצד שני, לעתים, כאשר מדובר בנושאים מורכבים המצריכים ידע מקצועי נרחב, אין באפשרותם למצוא כותב אשר יספק את מבוקשם, כך שפעמים רבות הם בעצמם נאלצים לכתוב את תכני האתר בהסתמך על הידע המקצועי שבאמתחתם.

אולם, בעל עסק- מקצועי ובעל ידע נרחב ככל שיהיה, לא תמיד מצוייד ביכולות כתיבה משובחות, ולעתים אף מתקשה להביע עצמו באופן ברור וממוקד, כך שפעמים רבות הוא אינו מצליח לספק תכנים ראויים אשר יסייעו בהליך קידום האתר.

אז מה עושים?

כאשר חברה או עסק מבצעים רענון ומשדרגים את האתר הקיים, לא פעם הם נדרשים לתת את הדגש על התכנים המופיעים בו, כאשר פעמים רבות יש צורך להחליף את התכנים הקיימים בתכנים חדשים ואיכותיים יותר. אך לעתים, ניתן להסתמך על חומרי הגלם המצויים באתר ולבצע בהם רפורמציה- כלומר, להפוך אותם לתוכן ראוי ושלם אשר יסייע בקידום האתר, זאת באמצעות שכתוב של הטקסט הקיים.

שכתוב של טקסט קיים, בניגוד לכתיבת תוכן מאפס, לא מצריך התערבות בתוכן ובעובדות המצויינות בטקסט, שכן מטרת השכתוב היא להשתמש בחומר הגלם הטקסטואלי לצורך הפיכתו לנהיר, מעניין ומובנה יותר, זאת בהסתמך על מספר אלמנטים, בין אם מדובר בחידוד נושא המאמר, הקונוטציה של הטקסט (האם מדובר בתוכן אינפורמטיבי או בכתיב שיווקית) או באמצעות שימוש בשפה מותאמת וברורה.

מה כולל הליך השכתוב ובמה זה תלוי?

אמנם רבים מאתנו סבורים כי הליך השכתוב הינו פשוט למדי ואינו מצריך זמן רב, זאת בניגוד לכתיבת תוכן 'מלאה' מ-א עד ת, אך מסתבר שמדובר בהליך די מורכב, שכן שכתוב מאמר מצריך ניתוח מדוקדק של המאמר הגולמי על פי המבנה הסטנדרטי- פסקת פתיחה, כותרות משנה, נקודות, פסקת סיום וכן הלאה, זאת בנוסף לאלמנטים נוספים, בין אם מדובר בסגנון הכתיבה, הקונוטציה של הטקסט או האופן בו מובא המידע המצוי במאמר.

בנוסף, הליך השכתוב מושפע מאוד מכמות המילים המבוקשת, שכן לעתים יש להרחיב את הטקסט הקיים- הליך המצריך הוספת תוכן, עדכון תוכן או הסבר מפורט יותר של המידע הקיים במאמר. לעתים כמות המילים נשארת בעינה, אך בפעמים מסויימות, בעיקר כאשר מדובר בטקסט שיווקי, המטרה היא לצמצם את כמות המילים, כך שהטקסט יראה ממוקד יותר. גם הליך זה הינו מורכב למדי, שכן על מנת להפחית את כמות המילים יש להבחין בין עיקר לתפל ולבחון אילו מבין כלל האלמנטים ישרתו את נושא הטקסט באופן האופטימלי.

כאשר אנו משכתבים טקסט קיים יש לבחון את שלל האלמנטים המרכיבים אותו ולהחליט מה רצוי לחדד, מה ניתן להדגיש והאם יש מרכיבים מסויימים אשר יש להפחית בחשיבותם. בדרך כלל המיקוד יהיה בחלקים המרכזיים של הטקסט, אלה אשר תחומים בין פסקת הפתיחה לפסקת הסיום, שהרי שם מצויים הרעיונות המרכזיים המובאים בטקסט.

בעלי אתרים או מקדמים רבים הזקוקים לשכתוב תכנים, מניחים לרוב כי הכותב יבצע את העבודה כראוי גם ללא דגשים ספציפיים. אך הנחה זו מוטעית, מאחר וטקסט המיועד לצורך שכתוב מצריך עבודה מובנית וקונקרטית, בדיוק כמו מאמר הנכתב מאפס, מה גם שהכותב לא יכול לחזות מראש את דרישות מזמין התוכן בנוגע לאופי השכתוב, שכן בסופו של דבר הדבר נתון לשיקולו ולהחלטתו של הלקוח. אם כי לעתים, גם לכותב עצמו יש את המרחב לגבש יחד עם מזמין התוכן את הדגשים הרלוונטיים לצורך שכתוב יעיל של הטקסט. לכן, תמיד יש לצייד את הכותב בבריף מפורט הכולל דגשים רלוונטיים לצורך שכתוב הטקסט המדובר, לרבות- כמות מילים מוסכמת, פרמטרים בטקסט שיש להדגיש, חלקים שיש להסיר, סגנון הכתיבה המבוקש, שינויים מסויימים במבנה הטקסט וכו'.

הדמיון וההבדלים בין שכתוב לעריכה

אנשים רבים נוטים לחשוב כי השכתוב מהווה אלמנט אסתטי ומטרתו לגרום לטקסט להיראות אטרקטיבי וקריא יותר. אמנם, שכתוב אכן מסייע להבנת הטקסט, אך מדובר במרכיב הרבה יותר רחב אשר מצריך חשיבה ויצירתיות רבה, שכן שכתוב טוב מחייב ניתוח של הטקסט הגולמי על פי מספר פרמטרים שונים.

וכאן המקום לציין את ההבדלים בין שכתוב לעריכה, שהרי אנשים רבים נוטים לבלבל בין שני המושגים הללו מאחר ולשניהם יש תפקיד חשוב ב'עיצוב הטקסט' ובהפיכתו לאטרקטיבי יותר. בנוסף- כאשר משכתבים או עורכים טקסט, המטרה היא לא להתערב בתוכן עצמו ובמידע המובא בטקסט אלא לבהר אותו, זאת באמצעות כלים אסתטיים וטכניים כאחד.

שכתוב

כאשר אנו מדברים על המושג עריכה בהקשר של תוכן, יכולות להיות לכך מספר משמעויות. שכן מצד אחד מדובר בעריכה לשונית- כלומר, הקפדה על טקסט תקין הנקי משגיאות כתיב ותחביר כאחד. ואילו עריכת תוכן בהקשר האינטרנטי, מצריכה התערבות במבנה הטקסט והקפדה על תצורה מתאימה, בין אם מדובר בכתיבת כותרת ראשית ייחודית, בחירה מושכלת בכותרות משנה, חידוד פסקת הפתיחה, או שילוב של ויזואליה מותאמת- תמונות, אינפוגרפיקה וסרטוני וידאו, כך שהטקסט המדובר יותאם באופן האופטימלי לפלטפורמה בה הוא מוצג.

בהרבה מקרים עריכת הטקסט מהווה הליך משלים לשכתובו. בעוד עריכת לשון מטרתה לשרת את ההיבט הדקדוקי של הטקסט ועריכת תוכן מתמקדת בפן האסתטי הויזואלי, הרי שטקסט משוכתב מטרתו להפיח חיים מחודשים בטקסט הגולמי, כך שישרת את המטרה שלשמה הוא נכתב.

איך מתמחרים שכתוב?

שכתובים אינם מתומחרים על פי מחיר אחיד, שכן הדבר תלוי בסוג התוכן המשוכתב, בפלטפורמה בה הוא מועלה ובמידת העבודה הנדרשת על הטקסט, שכן לעתים, כאשר מדובר בתוספת מילים משמעותית למאמר הקיים יש להרחיב ולבהר את העובדות המצויות במאמר, הליך אשר דורש היעזרות במקורות חיצוניים לצורך הבנת וחידוד הנושא המדובר.

כאשר מדובר בטקסט מקצועי הדורש הבנה מעמיקה בנושא ספציפי, לרוב השכתוב יתומחר במחיר גבוה יותר, שכן לעתים, כאשר מדובר בכותב אשר אינו מצוייד בידע מקצועי בנוגע לנושא המדובר, עליו להיעזר במקורות עזר שונים בכדי להבין לעומק את הנושא, זאת על מנת שהכתיבה המחודשת לא תפגום בעובדות מקצועיות המובאות במאמר.

כמה עולה שכתוב

טקסטים שיווקיים המיועדים לשכתוב גם הם לרוב מתומחרים לפי תעריף גבוה יותר מאשר טקסטים המכילים מידע אינפורמטיבי, זאת מאחר וטקסט שיווקי מצריך מידע מעמיק יותר על המוצר/חברה הרלוונטיים, כתיבה שיווקית המניעה לפעולה ושמירה על קונוטציה אחידה לכל אורך המאמר.

מעבר לכך, העלות עבור השכתוב מושפעת גם מהפלטפורמה בה ממוקם המאמר המשוכתב. מן הסתם, מאמר משוכתב אשר ישולב באתר הלקוח או באתר מרכזי יתומחר בתעריף גבוה יותר מזה המשמש לצורך החלפת קישורים או ממוקם באתרי לוויין כלשהם, שכן ככל שהמאמר מיועד לחשיפה גדולה יותר, כך הוא מתומחר בתעריף גבוה יותר.

בדרך כלל נהוג לתמחר שכתוב על פי תעריף מסויים למילה, זאת מכיוון שלעתים יש חריגה מסויימת מכמות המילים לכאן או לכאן, ומאחר והכותב לא תמיד יכול להעריך מראש את כמות הזמן הנדרשת לצורך שכתוב יעיל של המאמר. כמו בכתיבת תוכן, תמחור לפי זמן עבודה אינו אפקטיבי בכל הנוגע לשכתוב, מאחר וקצב העבודה משתנה מכותב לעובד. תמחור קבוע פר מילה עשוי לשקף באופן האופטימלי את ההשקעה הנדרשת מצד הכותב, מאחר והוא אינו נתון תחת מגבלת זמן ורמת השכתוב מתבצעת בהתאם לתעריף המוצע.

האספקט המשפטי של שכתוב תוכן

אמנם הטקסט המשוכתב מבוסס על המידע והעובדות המצויינים במאמר הגולמי עליו הוא מבוסס, אולם בסופו של דבר המטרה היא ליצור מאמר חדש לגמרי השונה במבנהו ובמלל מהמאמר המקורי. אולם, שכתוב אשר אינו מתבצע כהלכה עלול להוביל לתלונות ולתביעות בדבר העתקה וכפילות תוכן, זאת מאחר והכותב לא היה נאמן רק לרעיון העומד בבסיס המאמר, אלא שמר גם על המבנה של המאמר המקורי, לרבות כותרת המאמר, כותרות המשנה וניסוחים זהים.

פעמים רבות אנו שואבים השראה ממאמרים אחרים המתפרסמים בתחום מסויים, אולם מבחינת החוק קיים הבדל בין שימוש בנושא, רעיון כלשהו או מידע נתון, לבין העתקה בפועל. הרי רוב רובם של כותבי התוכן אינם ממציאים את הגלגל מחדש וסביר להניח כי ניתן למצוא מאמרים שונים העוסקים בדיוק באותו נושא ומכילים את אותן העובדות. אולם, כאשר הכותב מיישם בפועל את מבנה המאמר הוא עלול להסתכן בתביעה, זאת בהנחה כי כותב התוכן המקורי מצליח להוכיח כי הוא בעל הזכויות של הטקסט המקורי.

בהקשר זה גם הכותב וגם מזמין התוכן צריכים לבטח עצמם ולוודא כי הם מוגנים מכל פגיעה עתידית. כאשר הכותב מקבל לידיו טקסט לשכתוב, עליו לוודא תחילה, כי הטקסט אכן שייך למזמין התוכן. גם מזמין התוכן צריך לכסות עצמו במקרה של תביעה עתידית ולנסח הסכם עבודה לפיו הכותב ישא באחריות במקרה של תוכן מועתק. כאמור, לכל צד יש את האינטרס שלו, כך שרצוי מלכתחילה לנסח הסכם עבודה הדדי אשר יהיה מקובל על שני הצדדים.

על מנת למנוע תביעות ותלונות עתידיות, יש להקפיד ולוודא בטרם המאמר מתפרסם באתר הלקוח, כי מדובר במאמר מקורי. גם כאשר המאמר המקורי שייך ללקוח עצמו רצוי להקפיד כי בסופו של הליך השכתוב יווצר מאמר איכותי ומקורי, אשר לא דומה במבנהו למאמר הגולמי עליו הוא מבוסס. לרוב, הדרך הפשוטה והמהירה ביותר לבדוק זאת היא באמצעות בדיקה בתוכנה לגילוי כפילויות כדוגמת קופיסקייפ.

ולסיכום

בסיכומו של עניין, ניתן לראות כי לאחרונה יותר ויותר בעלי עסקים ומקדמים עושים שימוש בתכנים משוכתבים, בעיקר כאשר מתעורר הצורך לשדרג את האתר, הליך אשר מצריך לרוב גם שדרוג של התכנים הקיימים בו. עם זאת, יש לזכור כי הליך השכתוב אינו עניין של מה בכך ויש להשקיע בו ככל הדרוש – לנסח דגשים קונקרטיים לצורך שדרוג הטקסט ויצירתו מחדש, וכן להקפיד על יצירת תוכן מקורי ותקין.

מעבר לכך, שירות זה מהווה גם אתגר עבור כותב התוכן, שכן בניגוד להליך הכתיבה המסתמך לרוב על מקורות מידע והיצמדות להוראות הלקוח, הליך השכתוב משלב בחובו לא מעט יצירתיות, חשיבה מוקדמת ויכולת ניתוח לא מבוטלת, זאת במטרה להפוך את חומר הגלם הטקסטואלי לכזה אשר ישרת את המטרה המקורית שלשמה הוא נכתב.

אסנת יששכרוף Google+

ירושלמית במקור, מעריצה מילים, חובבת מוזיקה ואמא לחתול. כיום מנהלת את סרבולה, חברת התוכן של קבוצת אנגורה מדיה.

One thought on “למה חשוב לבצע שכתוב תוכן ואיך תעשו את זה כמו שצריך?”

  1. wemanage הגיב:

    מנסיוננו – שכתוב תוכן לפעמים מזניק אתרים קדימה בביצועים. מאמר מועיל מאוד. תודה 🙂

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

שתפו את הפוסט עם חברים