7 טעויות נפוצות בהגדרת נתוני מטא של התוכן באתר

מאת: | אוקטובר 31st, 2017
כלי עבודה

אין ספק שתוכן הוא אחד הדברים החשובים ביותר בתהליך קידום אתר. כחברה שמספקת שירותי תוכן לאתרים רבים, רצינו הפעם להפנות את תשומת לבכם לא רק לאיכות של התוכן עצמו, אלא גם אל ההיבטים הטכניים של תוכן באתר.  במאמר זה אתייחס אל נתוני המטא של התוכן – וספציפית, אל טעויות נפוצות שאולי אתם עושים בנתוני המטא שיכולות לפגוע בקידום האתר. תתפלאו כיצד כמה פעולות קטנות יכולות לשפר משמעותית את חשיפת התוכן שלכם לגולשים.

מהם נתוני מטא?

לפני שאתחיל לדבר על טעויות בכתיבת תוכן, צריך להבין מהם בדיוק נתוני המטא. הכוונה היא לכותרות, תיאורים ואלטים (תגיות Alt) לתמונות. לכל עמוד, פוסט ותמונה ניתן להגדיר נתונים משלו. לכותרות ולתיאורים יש חשיבות רבה בקידום האתר לא רק כי שילוב מילות מפתח מסייע לאתר להתקדם בגוגל, אלא גם כי הם אלה שגורמים למשתמשים להחליט האם להיכנס לאתר מסוים או לא.

כותרת ותיאור

תוודאו שאתם נמנעים מלעשות את הדברים הבאים:

הזנת נתונים זהים בדפים רבים

יש לכם חנות וירטואלית עם מאות מוצרים, כמות גדולה של תת קטגוריות, אין סוף מאמרים ואתם מתעצלים להזין לכולם כותרות ותיאורים ייחודיים? אתם עושים טעות גדולה. למעשה, תוכלו לראות התראה על כך בכלי מנהל האתרים. פעולה זו אינה נחשבת לבריאה לקידום ולכן גוגל יכול למשוך כותרות ותיאורים אחרים שהם יותר רלוונטיים לדפים מסוימים. חשוב מאוד להקפיד על כך שהכותרות והתיאורים באתר יהיו שונים זה מזה לפחות ב-2/3 מהתוכן. לא, אתם לא צריכים להמציא את הגלגל מחדש עם כל נתון, אלא פשוט לגוון בתוכן. 

השארת דפים ללא נתונים כלל

אז אתם אומרים לעצמכם שזה מאמר בבלוג ושאין לכם בכלל כוונה לקדם אותו אורגנית; והעמוד ההוא שם – הוא בכלל נכתב לפני שנים רבות, למה צריך לחזור אליו עכשיו? הגיע הזמן להפסיק את צורת החשיבה הזו. זה לא בריא כלל מבחינת כתיבה שיווקית. חשוב לעדכן נתוני מטא בכל עמוד, פוסט ותמונה. מדוע? מכיוון שהתוכן בנתונים אלה לא רק מסייע בקידום דפים ספציפיים, אלא בקידום האתר באופן כללי. 

שילוב כותרות יבשות ללא ייחוד או הנעה לפעולה

קידום אתרים איכותי, כלומר כזה שמקפיץ את האתר למקומות הראשונים, עשוי להיות חסר ערך אם הכותרות והתיאורים לא מבדלים את האתר ממתחריו או כוללים הנעה לפעולה כלשהי. למשל, זאת דוגמא לכותרת דלה שלא נחשבת לטובה:

כותרת דלה ולא טובה

כותרת זו היא מאוד יבשה – היא לא באמת מספקת מידע מעניין או מדגישה את ייחודיות התוכן בעמוד.

כיצד נראית כותרת טובה?נתוני מטא טובים

יש עוד לא מעט דוגמאות למידע ייחודי או מניע לפעולה שאפשר לשלב בין מילת המפתח לשם העסק. איך תדעו מה עובד יותר טוב ומה פחות? הקפידו לבדוק את אחוז ההקלקות דרך כלי מנהל האתרים.

בניית כותרות ממילות מפתח בלבד

לחשוב רק על מה שאמור לעבוד טוב בגוגל מבלי לקחת בחשבון את חוויית המשתמש ומה שלמעשה חשוב לגולשים, זאת טעות גדולה. למה הכוונה? ליצירת כותרות שכוללות מלבד שם המותג רק מילות מפתח. למשל:

כותרת מטא יבשה

כותרות כאלה יובילו לאחוז הקלקה נמוך. יחד עם זאת, מומלץ לשפר את הכותרת בהדרגה ובזהירות מכיוון שהסרת מילות מפתח והחלפתן בטקסט ייחודי ומניע לפעולה, עלולה לפגוע במיקומים. אם אתם מתחילים לקדם את האתר שלכם עכשיו ועוד לא הספקתם להזין את נתוני המטא, אתם יכולים למנוע את הצרה מראש.

הזנת ביטויים זהים בכל נתוני המטא של התמונות

לא אחת בעלי אתרים מתעצלים ולא משקיעים זמן בהזנה נכונה של תוכן רלוונטי ומילות מפתח לנתוני מטא של תמונות. כך נראית הזנת נתונים שלא נעשתה בצורה יעילה: דוגמא להזנה לא נכונה של מילות מפתח

ממש לא כדאי לעשות זאת, במיוחד לאור העובדה שחוק הנגישות מחייב לכתוב תוכן שמתאר את מה שמופיע בתמונה למען אנשים עם מוגבלויות. מעבר לכן, כדאי לגוון במילות המפתח ולשלב וריאציות שונות. למשל, אם לביטוי שאתם מקדמים יש גם חיפושים באנגלית בגוגל, זה המקום לשלב. הינה דוגמא לאופן בו אותו הדף אמור להיראות לאחר אופטימיזציה לנתוני המטא:

הזנה נכונה של נתוני מטא

הזנת נתוני מטא ללא התחשבות במגבלת המקום

בהרבה מאוד מקרים  ניתן לראות שהנתונים נחתכים בגוגל כי הם חורגים ממגבלת האורך. גוגל משנים מידי פעם את האורך המותר של הכותרות והתיאורים ואם אתם לא רוצים שאחוז ההקלקות יפגע או שהאתר שלכם פשוט ייראה לא טוב במנוע החיפוש, הקפידו שלא לחרוג מהמגבלה. אם האתר שלכם מבוסס על וורדפרס, דרך תוסף Yoast תוכלו לדעת מתי אתם בחריגה, אולם בכל מקרה כדאי ליצור נתונים שהם לא על גבול החריגה אלא קצת לפניו.

כאן ניתן לראות תוצאה של אתר בו הזינו נתוני מטא שלא מתחשבים במגבלות המקום, מול אתר שהזין כותרות שלא עברו את המגבלה:

כותרות לא טובות מול טובות

יצירת נתוני מטא קצרים מידי

כותרות ותיאורים קצרים מידי יגרמו לאתר שלכם להיראות פחות טוב בגוגל. במקרים רבים גוגל אף יכול למשוך כותרות ותיאורים אחרים על מנת להפוך אותם ליותר רלוונטיים או לשלב אוטומטית מילים בכותרות – ואלה לא יהיו בהכרח המילים שאתם הייתם רוצים שיהיו מוגדרות. לכן חשוב להקפיד להימנע מכותרות שמורכבות  מ-2-4 מילים קצרות.

כותרות קצרות מידי

סיכום

לנתוני המטא יש לייחס את אותה החשיבות שמייחסים לכלל התוכן באתר. חשוב להימנע מנתונים כפולים, השארת דפים ללא נתונים כלל, ובניית כותרות ותיאורים ממילות מפתח בלבד (ללא הנעה לפעולה או בידול מהמתחרים). כמו כן, יש להקפיד על יצירת נתונים באורך המתאים. להסברים נוספים על הנושא אני ממליץ לקרוא מאמר עם דוגמאות טובות ורעות להגדרת תיאורי מטא באתר Search Engine Land.

אופטימיזציית נתוני מטא יכולה להקפיץ את מיקומי האתר שלכם מהיום למחר. אז למה לא לעשות את זה? מדובר בכמה פעולות פשוטות שישתלמו לכם מאד!

נתן ליכטר Google+

הגיע מעולם התוכן אל עולם ה-SEO (קידום אתרים אורגני) ב-2012. לא זוכר יום אחד בחייו, למעט חופשות, שהוא לא כתב בו לפחות 500 מילים. היה בלוגר מוזיקה ומבקר קולנוע ומחכה שיחזור לו החשק לעשות את זה שוב.

2 thoughts on “7 טעויות נפוצות בהגדרת נתוני מטא של התוכן באתר”

  1. דורית הגיב:

    תודה! לא בטוחה שהבנתי בגלל המושגים בעברית 🙂

    האם META DESCRIPTION טוב (עם שם המותג ומילות מפתח מתאימות) שזהה בכל דפי האתר לא יקדם את האתר בצורה מוצלחת ועדיף לכל דף תיאור שונה?

  2. Eli הגיב:

    כל הכבוד נתן! שאפו על המאמר עזר לנו המון בקידום האתר החדש.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

שתפו את הפוסט עם חברים