4 סוגי Native Advertising שאתם חייבים לשלב בתקציב השיווק של 2015

מאת: | ינואר 19th, 2015
פרסום משלב חוויה

כמעט כולנו נחשפנו בשנים האחרונות לביטויים Native Advertising ו-Native Marketing, וגם אם טרם נחשפתם למושגים עצמם, אתם בהחלט רואים סוג פרסום שכזה בכל יום בו אתם גולשים באינטרנט.

ההגדרה הבסיסית של Native Advertising היא צורת פרסום בה הפרסום עצמו תואם (מבחינה ויזואלית, טכנולוגית ותוכנית) לפלטפורמה בה הוא מופיע – אם תרצו, מעין ״זאב בעור של כבש״. הרחבה ניתן לקרוא בוויקיפדיה – "פרסום משלב חוויה".

בפוסט זה, אסקור בפניכם ארבעה סוגים של Native Advertising שאתם חייבים להכיר ולהכניס אותם למערך השיווק שלכם.

1. פרסום חברתי

כשמדברים על רשתות חברתיות, בהן אנו מייצרים (וצורכים) תוכן בצורה יום-יומית, זאת הייתה שאלה של זמן בלבד עד שנחשף ל- Native Advertising.

הצורה הבסיסית ביותר בה אנו נחשפים לסוג פרסום שכזה, הן מודעות הפרסום שאנו רואים בתוך הניוזפיד שלנו בפייסבוק. כחלק משטף העדכונים שאנו צורכים מחברים שלנו ומותגים אחריהם אנו עוקבים, מופיעות גם מודעות ממומנות מטעם חברות מסחריות – הן נראות כמו פוסט רגיל בפייסבוק לכל דבר, הן מנסות לדבר איתנו בשפה אליה אנו רגילים בפייסבוק ומלבד סימון קטן ("Sponsored״) לא תמיד נוכל להבדיל בינן לבין תוכן רגיל.

צורת פרסום זו (בה ניתן לפרסם בתוך הפיד של הגולש ולהידמות לתוכן רגיל), ניתן למצוא גם במערכות הפרסום של לינקדאין, טוויטר ובקרוב גם באינסטגרם.

בעוד פייסבוק מאפשרת למפרסמים להגיע לקהל שלהם על בסיס פילוחים דמוגרפיים ותחומי עניין, טוויטר מאפשרת זאת באמצעות פילוח לפי תחומי עניין ומתחרים ולינקד-אין מאפשרת זאת על בסיס נתוני הקריירה של קהל המטרה.

מלבד יתרון ההופעה בתוך שטף הקריאה של הגולשים, מודעות כאלה מצליחות לעקוף מנגנון הגנה אצל הגולשים שאינם מבדילים ברגע הראשון (ולפעמים כלל לא) בינן לבין תוכן רגיל לחלוטין.

2. פרסום מבוסס תמונות

את כוחן של תמונות ברשת כולנו מכירים, בין היתר אנו נחשפים לרשתות חברתיות מבוססות תמונות כגון אינסטגרם, פינטרסט וטאמבלר ואנו עדים לכך שתוכן מבוסס תמונות זוכה לרמת המעורבות הגבוהה ביותר ברשתות החברתיות – בין היתר מכיוון שתמונות מעובדות על-ידי המוח שלנו במהירות הגבוהה פי 60,000 מאשר טקסט.

בנוסף לעיבוד המהיר, אנו זוכרים תוכן שנחשפנו אליו בתמונה בצורה טובה משמעותית מאשר תוכן טקסטואלי בלבד, ואם כך – למה לא לנצל זאת בשילוב  Native Advertising?

בדיוק על צורך זה עונה הסטארט-אפ הישראלי img.Ads שמציע פלטפורמת פרסום המתאימה בין קמפיינים פרסומיים לבין תמונות באתרים. דמיינו את עצמכם גולשים באתר אינטרנט וקוראים טיפים על מקומות שבהם אתם חייבים להיות בחופשה הקרובה שלכם ברומא, ומעל לתמונה של הפיאצה ונציה, תופיע לכם פרסומת של מסעדה קרובה לכיכר, מלון שנמצא במרחק הליכה או מדריך תיירים עצמאי שמציע לכם סיור מודרך בשפת האם שלכם.

עכשיו תעשו את ההקבלה אל הקטגוריה של החברה או המותג שלכם – תמונות של הפרזנטור שלכם, המוצר שלכם או סיטואציית צריכה רלוונטית לקהל המטרה שלכם ומודעה מדויקת שמזמינה אותם להתנסות, לרכוש או להירשם.

לפרסום מסוג זה יש מספר רב של יתרונות עבורכם – הבסיסי ביותר נעוץ במיקום הפרסומת, בתוך שטף הקריאה של הגולשים ומציע לכם פוטנציאל חשיפה הגבוה ב-50% מפוטנציאל חשיפה של מודעה רגילה ברחבי הרשת וזינוק של מאות אחוזים ביחס ההקלקה (CTR). בנוסף, פרסום זה נמצא כמגדיל בעשרות אחוזים מודעות ואהדה למותג, כמו גם את כוונת הרכישה של הגולשים.

3. תוכן ממותג

אחד היתרונות הגדולים שהאינטרנט מציע לחברות ומותגים הוא היכולת להפוך ל-Micro-Publishers  – מעין יצרני תוכן עצמאיים שיכולים ליצור לעצמם ערוצי תקשורת ישירים עם קהל הגולשים הרלוונטי עבורם.

בעוד שרוב המותגים הגדולים פעילים בזירות החברתיות השונות, לא כל המותגים מנהלים בלוגים עצמאיים מסיבות שונות.

אחת המגמות הבולטות בשנים האחרונות אצל מותגים בחו״ל ובארץ היא יצירת תוכן ממותג באתרים מתמחים – צורה זו מזכירה מאוד מבחינה קונספטואלית מדורי ״תוכן שיווקי״ במדיה מסורתית, רק שכאן אינם נבדלים מבחינת מראה מתוכן רגיל ולרוב אינם עוסקים במותג עצמו אלא בעולם התוכן שלו.

דוגמאות טובות בישראל לפלטפורמות שמאפשרות יצירת תוכן ממותג מסוג זה ניתן למצוא באתרים ״חורים ברשת״ ו- "גיקטיים" – המאפשרים למותגים לייצר ערוצי תוכן עצמאיים, בהם יש חשיבות ליצירת תוכן היושב בהלימה אחת עם רוח האתר, קהל המטרה בו וכמובן עם ערכי המותג אותם רוצים להבליט.

חשוב לשים לב שלא מדובר בתוכן שמדבר על המותג עצמו ישירות, אלא נמצא תמיד במעגל שמסביב – סיפורים מעולם התוכן של המותג, עולם הערכים שלו ומידע שיכול לסייע לגולשים המתעניינים בתחום.

החיבור למותג מתבצע על-ידי יצירת איזור ממותג לתכנים, ציון שהתוכן מובא בחסות המותג וכד׳…

4. המלצות וגילוי תוכן

הדוגמאות המוכרות לנו ביותר בתחום ״גילוי התוכן״ (Content Discovery) הן החברות Outbrain ו-Taboola הישראליות ששולטות בקטגוריה העולמית.

להלן המחשה מתוך האתר של אאוטבריין:

שיווק באאוטבריין

אתם קוראים כתבה באתר אינטרנט, מגיעים לסופה ואז מוצעות לכם מספר כתבות שעשויות לעניין אתכם – חלק מהכתבות מפנות לכתבות אחרות באתר שבו אתם נמצאים, וחלקן מובילות אתכם לאתרים אחרים.

כלומר, אתם בתור חברה או מותג יכולים לפרסם באמצעות הפלטפורמות הנ״ל ולהפנות גולשים בצורה טבעית לחלוטין לצריכת תוכן בבלוג החברה שלכם או בערוץ הממותג שאתם מתחזקים באתר אחר. מלבד זאת, אינכם חייבים להיות אלה שיצרתם את התוכן כדי לפרסם אותו – לדוג׳, אם כתבו עליכם ביקורת או סקירה חיובית באתר כלשהו, תוכלו לקדם אותו לקהל רלוונטי על חשבונכם מבלי שידעו שאתם אלו שמקדמים אותו.

היתרון הבולט בצורת פרסום כזו היא העובדה שהגולשים אינם מרגישים שהם נחשפים לפרסומת, אלא הם ״מגלים תוכן״ נוסף שעשוי לעניין אותם. כמובן שהפרסומות לא יכולות להוביל לעמוד הראשי באתר שלכם או לדף נחיתה, אלא אך ורק לתוכן כתוב רלוונטי.

לסיכום…

בפוסט זה סקרתי ארבעה סוגים מובילים של Native Advertising שאתם חייבים להכיר וחייבים למצוא דרך לשלב בתקציב השיווק שלכם מכיוון שמדובר במגמה משמעותית הפוגשת את הצרכן בנקודת – מגע רלוונטית עבורו. אין ספק שבשנים הקרובות אנו נראה ברשת עוד פתרונות הקשורים בתחום – והמותגים שיכנסו אליו לפני האחרים ירוויחו יתרון משמעותי בעולם הפרסום הדיגיטלי העתידי.

נגה בקל Google+

מנהלת תוכן ומדיה חברתית במרכז להכשרת והשמת עובדים למקצועות ההיי-טק - HackerU. מרצה בקורס רשתות חברתיות במתכונת פרטית בהאקריו. בעלת תואר ראשון בתקשורת ומנהל עסקים.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

שתפו את הפוסט עם חברים