עבדתם שעות רבות, ביצעתם תחקיר מאומץ, ישבתם שעות על ניסוחים – והצלחתם ליצור פיסת תוכן איכותית שאתם מתגאים בה. בין אם מדובר בפוסט לבלוג שלכם, במאמר לאתר המקצועי שלכם, בטור אישי או בראיון שערכתם והתפרסם באתר כלשהו, המטרה שצריכה לעמוד מול עיניכם בעת כתיבת מאמרים היא שהתוכן שלכם יגיע להרבה מאד אנשים – או לכל הפחות, לקהל היעד הספציפי שלכם. זאת הסיבה שכתבתם אותו, לא?
אז איך גורמים לתוכן שלכם להגיע לכמה שיותר זוגות עיניים? שיתוף בפייסבוק זה לא הכל (למרות שזה אחד הדברים הראשונים שאתם צריכים לעשות – ראו סעיף 1): יש מגוון דרכים לקדם את התוכן שלכם ברשת. ריכזתי כאן רשימה של הדרכים האפקטיביות ביותר לעשות זאת. חלקן דורשות קצת עבודה מעבר ללחיצה על כפתור ה-Share, אבל הן ישתלמו לכן, ובגדול.
קידום התוכן שלכם בכוחות עצמכם
1. שיתוף בפייסבוק
לשתף תוכן שכתבתם בפייסבוק זה כל כך מתבקש שזה בנאלי – אבל היי, זה עובד. פייסבוק היא עדיין הרשת החברתית הפופולרית בעולם, עם למעלה ממיליארד משתמשים ייחודים מדי חודש, נכון לפברואר 2016. שיתוף התכנים שלכם בפייסבוק זאת דרך מצוינת להגיע לקהל היעד שלכם. הפצה בפייסבוק יכולה להיעשות במספר דרכים, ומומלץ לשלב כמה מהן כדאי להגיע לחשיפה מקסימלית:
- שיתוף התוכן בעמוד העסקי שלכם (אם יש לכם כזה)
- שיתוף התוכן בפרופיל האישי שלכם
- שיתוף התוכן בקבוצות רלוונטיות. הבלוג שלכם עוסק באיפור? הצטרפו לקבוצות פייסבוק שעוסקות באיפור והעלו לשם כל פוסט חדש בבלוג שלכם. לפני שאתם מתחילים להעלות לקבוצות פוסטים, בדקו שהדבר אינו נוגד את כללי הקבוצה.
- נעצו את התוכן בראש עמוד הפייסבוק העסקי שלכם. כך יבחין בו כל מי שייכנס לעמוד. אפשר להחליף את הפוסט הנעוץ בכל פעם שאתם מעלים תוכן חדש, או לנעוץ רק את התכנים החשובים ביותר עבורכם, ולהחליף ביניהם בתדירות נמוכה יותר.
כדי להתעמק באפשרויות השונות שפייסבוק מציעה בכל הקשור לקידום פוסט, והדרכים בהן ניתן לשפר חשיפה של פוסטים, אני ממליצה לקרוא את המאמרים הבאים:
- Page posting tips and best practices
- The Definitive Guide To Marketing Your Business On Facebook
- 6 Tips to Improve Your Facebook Posts
2. שיתוף בטוויטר
טוויטר היא הרשת החברתית השניה בגודלה אחרי פייסבוק, ולכן אם יש לכם חשבון טוויטר (פרטי שלכם ו/או של העסק) רצוי לשתף גם בה את התכנים שכתבתם. אופי השיתוף בטוויטר מעט שונה מהשיתוף בפייסבוק, מאחר שטוויטר היא רשת חברתית דינמית ותמציתית יותר. הנה כמה טיפים שיעזרו ללכם למצות את הפוטנציאל משיתופים בטוויטר:
- שיתופים מרובים: אורך חיי המדף של ציוץ בטוויטר הוא קצרצר – הציוץ שצייצתם עכשיו עם הקישור למאמר שלכם יכול להישכח בעוד שעתיים. כאשר אתם משתפים בטוויטר את התוכן שלכם בבוקר, אל תהססו לשתף אותו שוב בערב, בהמשך אותו השבוע ולהציף אותו מחדש בעוד כמה חודשים.
- כמו בפייסבוק, גם בטוויטר ניתן לנעוץ ציוץ בראש הפרופיל שלכם (עם קישור לתוכן שלכם), כדי שיקבל יותר חשיפה.
כדי להבין טוב יותר מהן האפשריות שטוויטר מציעה על מנת למקסם את החשיפה לפוסטים שלכם, אני ממליצה לקרוא את המאמרים הבאים:
- The Complete Guide to Twitter Marketing
- Tips, Tricks & Best Practices to Increase Twitter Engagement
3. שיתוף בקהילות גוגל פלוס
למרות שגוגל פלוס היא לא רשת חברתית תוססת במיוחד, היא עדיין זוכה לביקורים מ-120 מיליון משתמשים ייחודיים מדי חודש ולכן הפצת התכנים שלכם דרכה יכולה רק לעזור. הדרך המומלצת להשתמש בגוגל פלוס כדי לקדם את התוכן שלכם היא באמצעות “קהילות גוגל פלוס” (Google Plus Communities). בגוגל פלוס יש קהילות כמעט בכל נושא, וכל קהילה מחולקת לכמה קטגוריות. כמו שמחפשים קבוצות רלוונטיות בפייסבוק, כך ניתן למצוא קהילות רלוונטיות בגוגל פלוס. נניח שיש לכם בלוג בתחום הגיימינג ואתם רוצים למצוא קהילות מתאימות, תוכלו לעשות את הדבר הבא:
ברגע שהצטרפתם לקהילה, תוכלו לשתף בה כל תוכן חדש שהעליתם לרשת (ואולי אפילו תקבלו “1+” או תגובה!). מה שנחמד בגוגל פלוס הוא החיבור שלה לג’ימייל – כל מי שחבר שבקהילה מסוימת מקבל עדכון במייל על כל פוסט חדש שעולה בקהילה. לכן, אפשר לחשוב על שיתוף בקהילות גוגל פלוס כעל עוד צורה של שיווק במייל.
כדי לשתף תוכן בקהילות גוגל פלוס כל מה שצריך הוא להיכנס לחשבון הגוגל פלוס שלכם, ללחוץ על “What’s new with you” ובחלון שנפתח, להדביק את הקישור ואת הכותרת, ולבחור בקהילה המתאימה מתוך הקהילות שלכם, באמצעות לחיצה על סמל העיגול עם שלוש הנקודות. אם הקהילה כוללת קטגוריות, תתבקשו לבחור גם בקטגוריה המתאימה. בדוגמא זו, הקהילה אליה מתבצע השיתוף בתמונה הוא “קהילת כותבי התוכן”, בקטגוריית “דיונים” (בסוגריים):
4. שיתוף בקבוצות לינקדאין
לינקדאין היא הרשת החברתית השלישית בגודלה אחרי פייסבוק וטוויטר, עם למעלה מרבע מיליון משתמשים ייחודיים בחודש. היא שונה מרוב הרשתות החברתיות בכך שהצד החברתי בה פחות חזק: הרשת משמשת בעיקר ליצירת קשרים מקצועיים או עסקיים. משתמשיה של לינקדאין אמנם נמצאים בה למטרות נטוורקינג, אך הם נהנים גם מתוכן מקצועי המתפרסם בה – ואתם יכולים לספק להם תוכן כזה באמצעות שיתוף התכנים שלכם שלכם בקבוצות הרלוונטיות. מאחר שלא כולם גילו עדיין את לינקדאין כמקור תוכן, שימוש בה כאמצעי הפצה של התכנים שלכם יכול לתת לכם פור נחמד על המתחרים.
כך תמצאו קבוצות רלוונטיות בלינקדאין:
השיתוף לתוך קבוצת לינקדאין די דומה לשיתוף בפייסבוק: מכניסים כותרת וקישור, ואפשר להוסיף גם כמה מילים שמתארות את תוכן המאמר או הפוסט שאתם משתפים.
5. שיתוף בפורומים
“פורומים” נשמע קצת ניינטיז, ואכן יש מי שעשוי לחשוב שאבד עליהם הכלח ולזלזל בחשיבותם כאמצעי לשיווק. זאת טעות לחשוב כך, כי כיום ברחבי הרשת יש פורומים חיים ובועטים בכל נושא, שאפשר למצוא דרכם בקלות את קהל היעד שאתם מחפשים לתוכן שלכם. בנוסף, פורומים מהווים דרך מצויינת ליצור קשר עם אנשים, לפתח דיונים וליצור לעצכם מוניטין בתחומכם. כדי למצוא פורום מתאים לשיתוף התוכן שלכם, תוכלו לשאול אנשים מהתחום שלכם איזה פורומים טובים הם מכירים או פשוט להקליד בגוגל את הצירוף “פורום” + “(מילת המפתח של התחום הרלוונטי)”. אם יש לכם ספקות, נסו לגגל את הצירופים “פורום אופנועים” או “פורום זוגיות” ולהתרשם מהתוצאות.
6. שליחה לרשימת התפוצה במייל
כמו שיתוף בפייסבוק, גם זאת שיטה מתבקשת – ובכל זאת, יש לשים עליה דגש כי אנחנו לא תמיד מודעים לכוח שיש למייל. בניגוד לגלישה ברשתות חברתיות, שלא כולם חברים בהן, ושרמת הפעילות בהן משתנה מאדם לאדם (מהמכורים ממש, ועד אלה שנכנסו לאחרונה לפייסבוק ב-2014) – לכל אחד יש מייל, ורוב האנשים בודקים את המייל שלהם לפחות פעם ביום. ולכן, המייל הוא אפיק שפשוט אסור להזניח.
במרבית האתרים והבלוגים הגולשים שמעוניינים לקבל עדכונים באופן קבוע מתבקשים להשאיר את כתובת המייל שלהם – ועל בסיס זה נבנית רשימת התפוצה. אל רשימת התפוצה תוכלו לשלוח עדכון בכל פעם שאתם מפרסמים תוכן חדש, וכן לשלוח ניוזלטר חודשי הכולל קישורים לכל הפוסטים/מאמרים שפורסמו באותו החודש. בניגוד לקבוצות פייסבוק, גוגל פלוס או לינקדאין, כאן אתם יודעים בוודאות שמי שצופה במייל ששלחתם הוא מישהו שביקש מיוזמתו שתשלחו לו תכנים שכתבתם – ולכן הסבירות שהוא יקרא את המייל (ואת הפוסט) גבוהה יותר.
קידום התוכן שלכם בעזרת הקוראים
7. כפתורי שיתוף
עד כה דיברנו על מקומות בהם אתם יכולים לשתף את התוכן שלכם, אך למעשה לא רק אתם משתפים את התוכןשלכם – אלא גם הקוראים שלכם. לקוראים שלכם יש את הכוח להפוך את התוכן שלכם לוויראלי. אז למה לא להפוך את הפעולה הזאת לפשוטה עבורם? אם הם כבר קראו את מה שכתבתם ומעוניינים לשתף את זה עם חבריהם, הקלו עליהם: שימו באתר או בבלוג שלכם כפתורי שיתוף לרשתות החברתיות הרלוונטיות. פייסבוק וטוויטר הן תמיד הימור טוב, ואם זה נראה לכם מתאים תוכלו להוסיף גם כפתורים לווטסאפ, לגוגל פלוס או ללינקדאין, או רשתות חברתיות אחרות שמתאימות לנישה או לקהל היעד שלכם (tumblr, Reddit וכו’).
בבלוג של סרבולה בחרנו בכפתורי השיתוף של פייסבוק, טוויטר, גוגל פלוס ולינקדאין:
8. שיתוף מתוך הפוסט
דרך נוספת שתקל על הקוראים שלכם לשתף את התוכן שלכם היא שיתוף מתוך הפוסט/מאמר – שימוש באלמנטים המושתלים בגוף הטקסט שמאפשרים שיתוף מיידי, נוח ואינטואיטיבי. שתי רשתות חברתיות שמאפשרות סוג כזה של שיתוף הן טוויטר ופינטרסט. טוויטר עושה זאת באמצעות ה-Click to Tweet שלה, שמאפשר לצייץ משפטים בתוך הטקסט שהוגדרו מראש (הציוץ שלהם כולל בתוכו גם לינק לתוכן).
הנה דוגמא מתוך האתר של Blogger Sidekick:
הסרטון הבא ידריך אתכם כיצד לשלב את Click to Tweet בתוך הפוסטים שלכם:
גם פינטרסט, הרשת החברתית המתבססת על יצירת לוחות של תמונות, מאפשרת לעשות משהו דומה. את כפתור ה-Pin It שלה ניתן להצמיד לתמונות בתוך המאמר שלכם, מה שמאפשר לקוראים שמעוניינים בכך, לנעוץ אותו הישר אל תוך אחד הלוחות שלהם בפינטרסט. הנה דוגמא לתמונה שמלווה ב-Pin It בתוך פוסט של באזפיד:
9. מענה לתגובות הקוראים
קיבלתם תגובות על התוכן שפרסמתם? אל “תייבשו” את המגיבים – תכתבו להם בחזרה. אנשים שכותבים תגובה תמיד שמחים לקבל מענה, וההערכה שלהם לכותב עולה פלאים אם הוא עונה להם בצורה רצינית ורלוונטית. לא רק ההערכה עולה – אלא גם הסבירות שהם ישתפו את הפוסט; וגם הטראפיק למאמר עולה – שכן, ככל שיותר אנשים מגיבים לפוסט, הוא בולט יותר ברשתות החברתיות ונצפה על ידי יותר אנשים, ויותר אנשים נכנסים לקרוא אותו.
אז איך עונים לתגובות? אם בתגובה מועלית טענה כלפי הכתוב – השיבו בסבלנות ובצניעות. אם התגובה מהללת את המאמר – הודו למגיב. אם התגובה מציעה רעיון או מעלה נקודת מבט שונה – התייחסו אל הנאמר באופן חיובי, גם אם אינכם מסכימים עם הנאמר (“רעיון מעניין!, “אהבתי את צורת ההסתכלות שלך!”, או “רעיון מעניין, אך איני מסכימה אתו משום ש…”).
כדי לעודד את הקוראים לכתוב תגובות פשוט בקשו מהם תגובות: סיימו במילים “אשמח לשמוע מה אתם חושבים!”, “מכירים עוד טיפים מעניינים? שתפו אותם בתגובות”, “מסכימים? לא מסכימים? כתבו את דעתכם בתגובות” וכך הלאה.
קידום התוכן שלכם עם קצת עזרה מחברים
9. צרו קשר עם המקורות שלכם כדי שיקדמו את המאמר
אם הזכרתם בטקסט שכתבתם שלכם מישהו מהתחום, ערכתם עמו ראיון או קישרתם למאמר שפרסם, כתבו לאדם זה והציעו לו לשתף את התוכן שלכם ברשתות החברתיות או לקשר אליו באחד הפוסטים הבאים שלו (ואל תשכחו לצרף קישור לתוכן, כמובן). לא בטוח שהוא ייענה לבקשתכם – למרות שאם הוא מוצג שם בצורה חיובית, אז הסבירות שיסכים היא גבוהה – אבל תמיד שווה לנסות.
10. בקשו ציטוט ממוביל דעה
עוד במהלך כתיבת הפוסט או המאמר, צרו קשר עם מוביל דעה בתחומכם שאתם מעריכים ונסו לבקש ממנו ציטוט רלוונטי שתוכלו לשלב בטקסט. רצוי לפנות לכמה מובילי דעה במקביל, כדי להגדיל את הסיכוי שמישהו מהם יחזור אליכם. ציטוט כזה יכול לעזור לכם לקדם את התוכן שלכם בשתי דרכים: ראשית, יש סיכוי שאותו מוביל דעה שנתן לכם ציטוט ישתף את התוכן שלכם ובעקבות זאת עשוי לחשוף אתכם לקהל חדש; שנית, האסוציאציה שלכם עם אותו מוביל דעה תעלה את המוניטין של התכנים שלכם ויותר אנשים ירצו לקרוא אותם בעתיד.
11. בקשו מחברים, קולגות ובני משפחה לשתף את התוכן שלכם
בשביל מה יש חברים? לאחר פרסום הפוסט, כתבו מייל נחמד לאנשים קרובים אליכם שאתם חושבים שיוכלו לעזור לכם בהפצתו – חברים, בני משפחה וחברים לעבודה. לא כדאי לפנות אל מישהו אם אינכם מתכוונים להחזיר את הטובה בצורה כלשהי, או שלא יצא לכם לעזור לו בעבר. בשיטה זו כדאי להשתמש במינון סביר: לא יותר מפעם בחודש, ולא כל תוכן שכתבתם – אלא רק את התכנים הטובים ביותר בעיניכם.
סיכום
אני מקווה שבפוסט זה נחשבים לפחות לכמה שיטות להפצת התוכן שלכם שלא חשבתם עליהן בעבר. כל השיטות שציינתי מסייעות בהפצת תוכן באופן אורגני. מפאת קוצר היריעה, לא התייחסתי לקידום ממומן, למרות שזאת גם דרך יעילה מאד לקדם תוכן ברשת – אך יתכן מאד שבעתיד אעסוק בכך בפוסט המשך שאכתוב בנושא. מכירים עוד דרכים טובות לקדם תוכן ברשת? שתפו אותן בתגובות!
