צ'קליסט: 22 דגשים לכתיבת תוכן איכותי למשתמש שגם גוגל יאהב

מאת: | מאי 11th, 2015
כתיבת תוכן לגוגל

הרבה מאוד מלל נכתב בחיפוש התשובה לשאלה הלכאורה פשוטה, "כיצד לכתוב תוכן טוב?" , בעידן שבו התוכן הוא המלך (במיוחד בעולם החיפוש בגוגל), עד שנדמה שהכול הבינו על מה מדובר. ובכל זאת תמצאו כיום תכנים שעדיין אינם יותר מאשר קוביות טקסט שטחיות, שאינן עומדות במשימה הפשוטה לכבוש את תשומת ליבו של הגולש, שתמיד ממהר, כמו הארנב הלבן בארץ של פלאות.

נראה לי שכבר מזמן עברנו את הנקודה שבה תוכן היה אחוז מסוים של מילות מפתח בטקסט. התוכן היום הוא כל כך מגוון ובעל אפשרויות אינסופיות כמעט, כמו בצק ביד האופה – וזאת התחושה אליה צריך לכוון משום שטקסט טוב בהכרח גם יתקדם בתוצאות החיפוש (עם קצת הכוונה) ובבאזז שהוא מייצר, שחשוב לא פחות. אם כאיש SEO הייתי צריך לתת רק הנחיה אחת בתמצית, הייתי אומר שהדבר אולי החשוב ביותר הוא כן להנחות עורכי תוכן להשאיר משהו אישי בעמוד שאליו הם יוצקים את התוכן (סגנון כתיבה, אנקדוטה מצחיקה וכו') כדי להתחבר לטקסט, גם אם הנושא משעמם.

בנוסף, מתוך ניסיון של שנים בעבודה עם אנשי ועורכי תוכן, אני חושב שניתן לזקק את הדברים החשובים ביותר מתוך עבודה על אינספור אתרים, מכל התחומים, קטנים וגדולים ולשים את האצבע הכותבת על אותן נקודות משותפות להרבה אתרי תוכן מצליחים ועל אלפי עמודי תוכן שהגיעו אי פעם (ונכון לעכשיו) למקום גבוה בתוצאות החיפוש. התוצאות של המחקר לפניכם:

דגשים כלליים חשובים בעבודת התוכן

1. היקף כתבת תוכן: החל מ-1000 מלים ומעלה. יש מקום להתמקדות והרחבה בנושאים מסוימים וספציפיים.

2. כותרות: כותרת ראשית (H1) צריכה להיות מורכבת משני חלקים:

  • חלק SEO – ביטוי אינפורמטיבי בן 2-4 מלים שאותו רוצים לקדם, למשל "דיני עבודה".
  • חלק תיאורי-צבעוני-פיקנטי יותר – יש מקום לאלתור חופשי.

כותרת המשנה צריכה להכיל 2-3 משפטים קצרים ותיאוריים.

3. טייטל: הקפדה על Title תקין שיתחיל מהנושא המרכזי של העמוד, תוך שמירה על 50-60 תווים מקסימום.

4. דסקריפשן: הקפדה על Meta Description – תיאור קצר של העמוד שישלב את מילת המפתח המרכזית ויהיה באורך 150-160 תווים מקסימום.

5. תגיות וקישורים פנימיים: הקפדה על תגיות ועל קישורים פנימיים למאמרים רלוונטיים אחרים בנושאים דומים.

6. ביטויי מפתח: צריכים להופיע בכתבה (אורגנית ולא בהגזמה), להשתדל –  בכותרת הראשית, בכותרת המשנית, בפתיח ובסיכום הכתבה.

7. מבנה: פתיח, רקע קצר (פסקה) וכללי המתאר את נושא הכתבה.

8. פסקאות: חלוקה לפסקאות קצרות עם כותרות ביניים המפרידות ביניהן.

9. תמונות: העלאת תמונות במשקל נמוך ככל האפשר מבלי לאבד איכות, זאת על מנת להקטין את זמן הטעינה של העמוד (פרמטר שמשפיע על ה-SEO).

10. QA: כל כתבה צריכה לעבור לאיש SEO (לפני העלאתה לאתר אם אפשרי) – לבדיקת הכותרות, טייטלים, תיאורים, קישורים פנימיים ואופטימיזציה כללית.

דרישות תוכן מותאמות SEO

11. לראות מה יש למתחרים להציע באותו ביטוי. מה היקף המאמרים? איזה מידע קיים אצל המתחרים? האם מדובר בתוכן ראוי או לא? מעניין או לא?  איך המאמר כתוב (שפה גבוהה או פשוטה יותר)? צריך לראות מה עוד המתחרים הכניסו לתוך הדפים שלהם ולנסות לשאול רעיונות. האם יש טפסים רלוונטיים? טיפים מיוחדים? סרטוני הדרכה ? וכו' (ראו סעיפי המשך). רק כך נדע אם אנחנו יכולים לעקוף אותם בתוצאה בגלל שהמאמר שבאתר שלנו טוב יותר בכל פרמטר מהמתחרים.

12. המאמר צריך לענות על כל השאלות בתחום המדובר. אסור שגולש יחזור לחפש בגוגל אחרי שהוא קרא את המאמר באתר שלנו – גוגל עוקב אחרי תנועה כזאת והדבר מוריד בדירוג את המאמר שלנו. רצוי שמאמר יכתב ע"י מומחה בתחום בלבד, שיחתום בשמו.

13. המאמר צריך להיות מקיף וממוקד ויחד עם זאת גם להגיע לפניות שהן תוצאה של חלוקה לתחומים שנובעים מהנושא הראשי, והם עניין למאמרים אחרים שיבואו בהמשך. יש לייצר קישורים פנימיים למאמרים הללו בתנאי שגם הם עומדים בסטנדרטים שלעיל.

14. המאמר צריך להיות בעל מסקנות מעשיות למי שקורא אותו. כשגולש מסיים לקרוא את המאמר הוא יודע מה הוא צריך לעשות עכשיו מבחינה מעשית . המאמר ענה על כל השאלות שהיו אצל הגולש באופן מפורט. כמו כן המאמר הכיל בתוכו את השדה הסמנטי אותו מכיר גוגל. בד"כ ניתן לאתר את השדה הסמנטי בתחתית עמוד החיפושים בגוגל ולהתייחס לכך כהנחיה מגוגל למה שראוי להיות בתוך המאמר.

15. הוספת חישובים מתמטיים למיניהם זה גורם רצוי בתוך מאמר. המשמעות היא שאם ניתן לשלב במאמר נוסחאות לחישוב או סוג של מחשבון, הדבר משדרג את המאמר לרמה שבה גולש יחזור שוב ושוב כדי להשתמש במחשבון הנ"ל. אם מחשבון זו משימה קשה מדי ניתן להשתמש בטבלאות חישוב. המטרה היא לייצר טבלאות כאלו בתדירות גבוהה כמה שיותר כי זה סממן שנחשב למשדרג במאמרים.

16. שילוב טפסים רלוונטיים – טפסים קטנים וגדולים שהמאמר יכול לעזור למלא למי שמתקשה? לחפש טפסים מאתרי סמכות שניתן לקשר אליהם או להוריד את הטפסים לאתר שלנו ולתת קרדיט לאתר הסמכות.

17. הוספת סרטוני וידאו רלוונטיים שעונים על שאלות נפוצות – faq (לא מונולוגים ארכניים)? האם ישנם סרטוני הדרכה או מצגת תמונותממוקדים (שקיימים ברשת או שאנחנו יכולים לייצר) שיכולים לסייע במילוי טופס/שאלוןאו להזהיר מפני "מוקש" נסתר בתחום?

18. להוסיף מה ניתן ללמוד ממקרי העבר בתחום -חשוב מאוד לגולש לדעת מה נעשה כבר בתחום לפניו (מבחינה עדכנית ורלוונטית) אף על פי שזאת הפעם הראשונה שיתכן וגולש עוסק בכלל בנושא הנ"ל.

19. הכותרת צריכה לקלוע למטרה (כותרת מושכת הקלקה שווה אלף מילים) וכך גם כל כותרות המשנה במאמר. צריך לראות איך זה נעשה בתחום (כמו באתרי התקשורת Ynet או Mako וכו' שגם להם אגפים נישתיים שונים אותם הם משלבים עם עיתונאות עכשווית – שילוב מוצלח במיוחד).

20. תמונה שווה הקלקה או אלף מילים. אין לתאר חשיבות תמונה שמקליקים עליה בגלל שהיא מסקרנת (בשפה מקצועית זה נקרא clickable שזה המונח לתמונה שמעלה דימוי שגורם לגולש להקליק מרוב סקרנות, דבר לא מובן מאליו כלל!) . תמונות "טובות" משדרות גם סגנון שהוא ייחודי בניגוד לתמונות צפויות שמשדרות זלזול בגולש גם אם לא באופן מכוון, אבל זאת השפה של האינטרנט וכדי להצליח בה צריך תמיד להבין את המושגים הנכונים שיכולים לעזור לנו.

21. צהוב זה לפעמים גם טוב. אקטואליה ומה שקורה עכשיו זה מושך הגולשים הטוב ביותר ולכן שווה מאוד להתאמץ כדי לייצר מאמרים הנוגעים באקטואליה. לדעתי, כמעט בכל מאמר שעולה ניתן למצוא ממד אקטואלי או כזה שנמצא תחת עניין הציבור בטווח הזמן (צריך לדרוש ממי שכותב להתייחס לממד זה במאמר שלו).

22. זיהוי מאמרי ספאם – לעיתים, לקוחות של האתר פונים לכותבי תוכן ברמה לא-איכותית ומוציאים תחת ידם מאמרים באיכות נמוכה שלכאורה בעיון ראשון נראים ראויים לפרסום, אבל אין זה כך. איך נזהה מאמרים כאלו?  1) בדיקת חזרה מוגזמת של מילים במאמר שוב ושוב, דבר שעל עורך לזהות ולהפחית. 2) פסקאות שלמות שלא אומרות כלום מלבד חזרה על המובן מאליו ועל מה שכבר נכתב קודם לכן, רק כדי להרוויח עוד כמה מילים.פיסקה שחוזרת על המובן מאליו ואינה תורמת דבר להבנה מתמשכת של הנושא – עליה להימחק. בסיום מאמר שכזה, הגולשים נשארים עם כל השאלות הקשות וחוזרים לחיפוש בגוגל. חשיבות הזיהוי היא בעריכה מחדש.

לסיכום…

לפני שמחליטים לפרסם מאמרים באתר, צריך להעביר אותם את כל המסננים שלעיל ולראות מה מתאים כדי שיצא לנו המאמר הטוב ביותר שאפשר. יש לקחת בחשבון תגובות של גולשים על מאמרים וקבלת תגובות מרשתות חברתיות. גם אם חלילה אנו נאלצים להעלות לאתר מאמר בינוני ומטה, צריך לחשוב איך לשדרג אותו במהרה.

שחק לוי Google+

שחק לוי, בעל ניסיון של מעל 4 שנים בתחום ואינספור אתרים, עובד בחברת ZAP ואחראי כיום על אתר הבריאות זאפ דוקטורס ועל אתר משפטי, בעל תואר ראשון בפילוסופיה מזרחית ומומחה ידע.

One thought on “צ'קליסט: 22 דגשים לכתיבת תוכן איכותי למשתמש שגם גוגל יאהב”

  1. אחלה מאמר, ודגשים באמת נכונים בעת כתיבת תוכן.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

שתפו את הפוסט עם חברים