בבריכה של הכרישים: איך עושים קידום אתרים באופטיוייז?

מאת: | יולי 16th, 2013
טל גביזון

בסדרת הפוסטים "בבריכה של הכרישים" נעקוב אחר משתמשי Servula בחברות המדהימות ביותר בתחומן כדי לגלות מהם הכלים, מקורות הלימוד, והשיטות המועדפים עליהם בעבודה. כמו כן, ננסה לגלות מהי הפילוסופיה שמנחה כל אחד מהם כדי להבין מה הופך אותם למוצלחים בתפקידם. השבוע ראיינו את טל גביזון, ראש תחום ה-SEO בחברת אופטיוייז המספקת פתרון מלא לשיווק באינטרנט.

ספר מהם תחומי האחריות שלך כיום בחברה?

היום אני מנהל את מחלקת ה-SEO התותחית של אופטיוייז 🙂

מחלקת ה-SEO של אופטיוייז

אופטיוייז נותנת ללקוחות שלה פתרון מלא לשיווק באינטרנט, ואנחנו במחלקת ה-SEO אחראים על הקידום האורגני של אתרי הלקוחות של החברה בארץ ובחו"ל.

איך נראה יום העבודה הרגיל שלך (כשאין עדכון פינגווין יום לפני)?

מגיע בבוקר למשרד מכין לי קפה שחור ורק אז מתחיל באופן רשמי את היום. קודם כל אני קורא ועונה למיילים ושומר לי דברים שאני צריך לטפל בהם או חומר קריאה להמשך היום (וקורא בהפוגות שבמהלך היום).

אחר כך אני בודק את השינויים במיקומים של הלקוחות בגוגל ביחס לאתמול, ומטפל במידה ויש משהו שמצריך בדיקה וטיפול.

לאחר מכן אני מכין לי אג'נדה לאותו היום – רשימת משימות שאני רוצה לסגור היום ופגישות שיש באותו יום (אם יש), ואז מתחיל לעבוד על המשימות שתכננתי לסגור היום.

בתחילת כל שבוע, אנחנו עושים בצוות סיעור מוחות על כל הלקוחות ומכינים משימות לאותו השבוע לכל אתר לקוח כדי שכל הזמן נהיה בתנועה.

איך הגעת לתחום ומה מושך אותך בו?

תמיד מאוד נמשכתי לתחום האינטרנט ואחרי הלימודים יצא לי להתחיל ללמוד לבד קצת על בניית אתרים (html ,Wordpress, Joomla). במקביל קיבלתי מחבר ספר  על Adwords (לא לינק, אשכרה ספר מודפס :)) שדיבר על קצה המזלג על SEO ומיד זה קרץ לי. המשכתי לקרוא על התחום הזה עד שמצאתי את עצמי חלק ממנו.

מה שאני אוהב במיוחד בתחום של שיווק אונליין בכלל וב-SEO בפרט זה שהוא ממוקד ומדיד. שעושים עבודה טובה, רואים בבירור את התוצאות שלה. מעבר לכך, תמיד אפשר ללמוד עוד ולדעת יותר, והתחום דינאמי ומתעדכן כל הזמן וזה שומר על רמת העניין הגבוהה.

מה מעורר בך השראה ויצירתיות?

אתרים עם עיצוב מדהים וחווית משתמש מעולה. אני גם מאוד אוהב להיתקל ברשת בכלים שימושיים או במאמרים ממש מועילים, מהסוג שגורמים לך להוסיף את העמוד למועדפים או לחלוק אותם עם אחרים.

המשרדים של אופטיוייז

מה אתה עושה כשאתה לא מקדם אתרים?

אני משתדל להתנתק קצת מהמחשב שאני לא עובד (עד כמה שאפשר) ואני אוהב לעשות ספורט, ללכת לים ולבלות. כשאני במצב רוח רגוע יותר אני גם אוהב לבשל ולראות סרטים בבית.

איזה תכונות הכרחיות לעובד שמגיע אליך לראיון ואיזה יכולות לתרום לו?

תכונות הכרחיות – בתחום הזה בו אף פעם אין מושלם ואידיליה, איש SEO טוב חייב לדעת להפריד בין עיקר ותפל ולדעת לעשות להתמקד בעיקר במסגרת המגבלות הקיימות.

תכונות שיכולות לתרום – יכולת להזיז עניינים ולפתור בעיות בצורה יצירתית.

חדר ישיבות

מה הדברים שהכי מפריעים לך בתחום קידום האתרים?

מפריע לי שמקדמי אתרים לא אחראיים שלוקחים כל מיני קיצורי דרך על חשבון לקוחות שלהם (בדרך כלל זה מתבטא בקישורי ספאם). במקרה הרע אתה גם מקבל אלייך לקוח שעבר אצל מישהו כזה ואז צריך להתעסק בלתקן את הנזקים שנעשו.

מה החלק האהוב עליך ביותר בתהליך קידום האתר?

החלק שאני הכי אוהב בתהליך עצמו הוא ההשפעה הראשונה של פעולות האופטימיזציה שלנו אצל לקוח חדש. בדרך כלל יש קפיצה במיקומים ובטראפיק כבר בתחילת התהליך והיא מאוד מספקת בעיניי.

אני גם מאוד נהנה שלקוחות מפרגנים על העבודה או השירות שלנו.

מהם שלושת הדברים ההכרחיים לך ביותר במקום עבודה?

לדעתי הדברים המהותיים והחשובים ביותר במקום העבודה הם:

  1. אנשים טובים בסביבת העבודה.
  2. אפשרות ללמוד ולהתפתח.
  3. כלים ואמצעים לבצע את העבודה בצורה טובה.

למרבה המזל יש אצלנו את כולם 🙂

עבודת צוות

מהם 3 הכלים האהובים עליך ומדוע?

אני מאוד אוהב כלים שעוזרים בעבודה השוטפת. אלו שלושה שחוסכים לי זמן יקר ביום-יום:

  1. זפו: אי אפשר שלא לציין אותו. חוסך ים של עבודה שחורה וזמן (בדיקת מיקומים, דוחות שוטפים, איתור תקלות, מעקב אחרי קישורים ועוד מיליון פיצ'רים שכל איש SEO צריך). מומלץ בחום.
  2. Excel: האקסל מוכיח את עצמו כמועיל כמעט בכל תחום. גם הוא חוסך הרבה עבודה שחורה אם לומדים להשתמש בפונקציות שהוא מציע (למשל vlookup שהיא אחת השימושיות אצלי).
  3. Windows Grep: מאתר מחרוזות בתוך קבצים על המחשב שלכם. לא כלי עבודה עיקרי, אבל בעיני כלי נחמד ושימושי שכדאי למי שמתעסק בקוד להכיר. Grep מתאים בפרט לצרכים של אנשי SEO, שבהרבה מקרים עובדים עם הרבה מערכות שונות של אתרים שלא מכירים לעומק, ולא תמיד יודעים איפה החביאו כל דבר בצד השרת.

מהם 3 מקורות המידע הבולטים מהם אתה מתעדכן על התחום?

  1. עדכונים יומיים במייל מ-Search Engine Roundtable Daily Recap (מומלץ)
  2. הערוץ של Google Webmasters (אגב למי שלא מכיר יש אתר מגניב שמתמצת כל סרטון של מאט קאטס לשורה – theshortcutts)
  3. הבלוג של Moz

מה הופך מקדם אתרים למקצוען אמיתי לדעתך?

איש SEO מצוין צריך מצד אחד להיות ספץ בכל האספקט הטכני של התחום ומצד שני לדעת להסתכל על התמונה הכוללת, להבין איך גוגל חושב ומה הגולש מחפש (שהם שני דברים שאמורים לחפוף).

חשוב גם שיהיה בעל יכולת לימוד עצמי, שיהיה מעודכן כל הזמן (דבר שקורה בדרך כלל באופן טבעי אצל כאלו שיש להם תשוקה לתחום), שלא יתקבע על שיטות מיושנות ויתאים את עצמו להווה (ולעתיד ככל שאפשר לצפות אותו).

עד כמה חשוב להיות בקשר עם מקדמי אתרים אחרים בתעשייה?

כמו בכל תחום, קשרים עם חבר'ה נוספים מהתחום והתעשייה יכולים לתרום בכל מיני דרכים, למשל – הם מאפשרים לחלוק ידע ולדון על נושאים מקצועיים עם גורמים רלוונטיים נוספים, לחלוק ספקי שירות טובים, הם טובים ל-Networking, עוזרים ביצירת שיתופי פעולה.

איך השירותים של Servula עוזרים לך בעבודה היומיומית?

אנחנו נעזרים בשירותים של Servula מתחילת דרכם (בעיקר בשירותי התוכן – כתיבת מאמרים והשירות כתיבה שיווקית).  Servula חוסכים לנו הרבה זמן כל חודש ואני ממליץ עליהם בחום.

אודות טל גביזון

טל גביזון מתמחה בקידום ובניית אתרים, ב-Google Analytics (מוסמך GAIQ) ובעל תואר ראשון בניהול ופסיכולוגיה. התחיל את דרכו בתחום האינטרנט בבניית אתרים ללקוחות פרטיים וכיום מנהל את מחלקת ה-SEO בחברת Optiwise. עקבו אחריו בגוגל+ או בלינקדאין.

אודות אופטיוייז

Optiwise הינה חברת שיווק באינטרנט, המתמחה בפרסום וקידום עסקים ברשת. אופטיוייז שמה דגש על מתן פתרון שיווקי מלא ומוכוון תוצאות. כיום משרתת לקוחות רבים בארץ ובחו"ל,  בעיקר בתחומי ה-Social Media, PPC, וה-SEO.

פבל ישראלסקי Google+

המייסד של סרבולה כתיבת תוכן והעורך הראשי של קהילת מקדמי האתרים AskPavel שמציעה קורס קידום אתרים בשם AskPavel Academy. מתמחה בקידום אתרים אורגני בזירות תחרותיות בארץ ובחו"ל.

4 thoughts on “בבריכה של הכרישים: איך עושים קידום אתרים באופטיוייז?”

  1. תודה שלקחת חלק והסכמת לשתף טל, למדתי ממך המון.

    אגב, איזה שימושים למשל אתה עושה ב-Windows grep? באיזה מקרים אתה צריך לחפש מחרוזות בקבצים? לא הכרתי את הכלי ואני מנסה להבין את השימושים שלו.

    אגב, אם אתה אוהב כלים לחסכון בעבודה שחורה, אתה בטח תאהב גם את הכלי הזה 🙂
    https://ifttt.com/
    כאן יש הסבר: https://ifttt.com/wtf

  2. יוסי פרת הגיב:

    מסכים לחלוטין לגבי זפו – תוכנה בגדר חובה למקדם המקצועי.
    חבל שלא נתנו קרדיטים לחברה בתמונה, אני מזהה למשל את מוטי חמו התותח שהוא בעל מקצוע מוכשר מאוד.
    בהצלחה לכם 🙂

  3. טל גביזון הגיב:

    תודה רבה פבל על ההזדמנות, לדעתי זו אחלה יוזמה ושמחתי להשתתף בה.

    ifttt.com באמת כלי מדליק (ב-recipes יש רעיונות אדירים, בטוח שכל אחד יכול למצוא לו שימוש) – קלעת בול לטעם שלי 🙂

    לגבי Grep, אני אתן דוגמא אמיתית שנתקלתי בה לאחרונה.
    קיבלתי גישת FTP לאתר של לקוח שלנו, שבנוי עם מערכת ניהול תוכן לא מוכרת.
    רציתי לערוך את איזור ה-footer הספאמי של האתר, אבל אחרי שחפרתי על מערכת ניהול התוכן, גיליתי שאי אפשר לשלוט עליו מתוכה.
    העפתי מבט במבנה של הקבצים והתיקיות של האתר והוא היה מאוד לא אינטואיטיבי.
    פתחתי את קוד המקור של עמוד מהאתר בדפדפן, וחיפשתי מחרוזת ייחודית לאזור ה-footer (למשל ראיתי id="footerarea").
    הורדתי את קבצי האתר למחשב, הרצתי עליהם חיפוש של המחרוזת footerarea, ותוך כמה שניות כבר מצאתי איפה החביאו את הקובץ שמייצר את אזור ה-footer וערכתי אותו.

    זה גם יכול להיות שימושי בפלטפורמות יותר מוכרות כמו WordPress (למשל אם אתה רוצה לערוך אלמנט בתבנית, אבל היא מסורבלת ולא בנויה בצורה סטנדרטית).

    ויוסי אתה לגמריי צודק 🙂
    החבר'ה שבתמונה הם: יובל קנר, מוטי חמו, משה סמואל, וסיון גל און – וכמו שאמרתי ואמרת, הם באמת תותחי על!

  4. דניאל הגיב:

    מאמר נפלא על עבודתו וסביבת עבודתו של מקדם האתרים. תודה על כל ההמלצות. בטוח איישם חלק. את זפו אני עומד להתחיל וליישם בקרוב …

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

שתפו את הפוסט עם חברים