איך לכתוב כותרות משנה מעולות שיגרמו לגולשים לקרוא עד הסוף?

מאת: | מאי 16th, 2016
cactus

עם יד על הלב, מתי היתה הפעם האחרונה שקראתם מאמר באינטרנט עד הסוף? תהיו כנים. אתם אולי לוחצים על הרבה קישורים שנראים לכם מעניינים, אבל ברוב המכריע של המקרים, אתם מרפרפים על הטקסט במהירות ומייד עוברים הלאה לעניינים בוערים יותר כמו נוטיפיקציות בפייסבוק או שיחות בווטסאפ.

זאת לא אשמתכם. העובדה שאנחנו מעבירים את מרבית היום דבוקים למסכים מלאים בהסחות דעת גורמת גם למרוכזים ולענייניים שבינינו לדלג בין טאבים, אפליקציות ואתרים בלי הכרה. איך אפשר להתרכז במצב כזה? מחקרים שנערכו בנושא לאורך השנים מראים שזאת בעיה אמיתית: כבר ב-2008, מצאה קבוצת נילסן שרובנו קוראים לא יותר מ-20 אחוזים מהמילים המופיעות בעמודאינטרנט. וב-2014, חברת Chartbeat מצאה כי 55 אחוזים מהגולשים שוהים פחות מ-15 שניות בעמוד.

אלה נתונים מדאיגים עבור בלוגרים או אתרים עסקיים המפרסמים מאמרים: משמעותם היא  שרוב הגולשים יקראו חלק די קטן מהטקסטים שמופיעים באתר שלכם. לרוב הם רק ירפרפו עליהם שניות בודדות לפני שיעברו הלאה. לא חבל שכל העבודה שהשקעתם בפוסט או במאמר תרד לטמיון?

האם כותרות משנה יכולות להציל את המצב?

אפשר להירגע: יש מגוון טכניקות לכתיבת מאמרים שישאירו קוראים בעמוד ויגרמו להם לקרוא עד הסוף (או לפחות כמה שיותר מהטקסט). אחת מהטכניקות האלה היא יצירת כותרות משנה מושכות.

בפוסט הזה אעמוד על חשיבותן של כותרות משנה ואתן מספר טיפים לכתיבת כותרות משנה שיצילו את המאמר שלכם. למרות שמן, כותרות משנה הן אינן משניות כלל; הן מהוות חלק אינטגרלי מכל מאמר. כותרות משנה במאמרים ממלאות את התפקידים הבאים:

  • הן ממקדות את הקורא – כותרות משנה טובות מבהירות לקורא מה הוא הולך לקרוא בכל פסקה, וכך מאפשרות לו להתמקד בחלקים החשובים לו.
  • הן עוזרות לקורא להחליט אם לקרוא את המאמר – כותרות משנה עובדות לטובת המרפרפים, בכך שהן עוזרות להם להחליט האם כדאי להם להשקיע זמן ותשומת לב בקריאת המאמר או לא. כותרת ראשית מנוסחת לעתים באופן כללי מדי שאינו מאפשר לקורא להבין במה בדיוק הולך לעסוק המאמר.
  • הן עוזרות לקורא להחליט אם לשתף את המאמר – באופן מפתיע, גם אנשים שלא קוראים מאמר עד תומו עשויים לשתף אותו. זה אפילו קורה די הרבה, לפי הגרף הבא, הלקוח מהמחקר של Chartbeat שצוין לעיל. גם אם אנחנו לא מצליחים לגרום לגולשים לקרוא את המאמר, כותרות משנה מוצלחות יכולות לכל הפחות לגרום להם לשתף אותו.

Do We Read the Articles We Share

  • הן יכולות לעזור לכותב לצאת ממחסום כתיבה – כותרות משנה יכולות לשמש כראשי פרקים ובכך לעזור לכותבים שמרגישים שהם תקועים מול מסמך ריק ולא מוצאים מילים לכתוב. עוד לפני שאתם מתחילים בכתיבת המאמר עצמו, אתם יכולים ליצור שלד למאמר באמצעות כותרות משנה המתבססות על הנושאים עליהם אתם מעוניינים לכתוב, וכך הכתיבה על כל נושא תזרום ביתר קלות. אם עדיין תרגישו תקועים, אתם מוזמנים לקרוא את הפוסט בו כתבתי לפני מספר חודשים על דרכים להתגבר על מחסום כתיבה.

כותרות משנה ואופטימיזציה: איך כותרות משנה יכולות להקפיץ את המאמר שלכם בגוגל?

עד כה כתבתי על האופן בו כותרות משנה יכול לעזור בקריאה, בכתיבה ובשיתוף של המאמר. אך יש להן תפקיד נוסף, טכני אמנם, אך חיוני. כותרות משנה טובות מסייעות רבות בקידום המאמר שלכם: שימוש במילות המפתח המתאימות בתוך כותרות המשנה יביא כך שיהיה קל יותר להגיע למאמר שלכם בחיפוש בגוגל. ככל שהמאמר ידורג גבוה יותר, כך יגיעו אליו יותר גולשים. פירוט על כך תוכלו לראות בסרטון הבא:

כפי שניתן לראות, לכותרות משנה יש תפקידים רבים, אך הכוח האמיתי שלהן טמונה ביכולתן לגרום לגולש להמשיך לקרוא. כותרות משנה מוצלחות באמת "מוכרות" לקורא את הפסקאות במאמר וגורמות לו לקרוא יותר ממנו – ובשאיפה, לקרוא אותו עד הסוף. כותרת משנה מוצלחת היא כזו המשווקת את הפסקאות שאחריה, באמצעות הצגת הערך שהקורא יכול לקבל מהן. רצף של כותרות משנה כאלה יוביל את הגולש לקרוא מתחילת המאמר ועד סופו.

8 טיפים שיעזרו לכם לשפר את כותרות המשנה במאמרים שלכם ממש עכשיו

השאלה הגדולה היא, איך כותבים כותרות משנה שמשאירות את הקוראים דבוקים למאמר שלכם? ליקטתי עבורכם 8 טיפים שיוכלו לעזור לכם בכך.

1. אל תכתבו את המובן מאליו – צאו מהקופסה

לא מומלץ לכתוב כותרת משנה הברורה מאליה – כזו המתארת ביובש את החלק אותו הגולשים הולכים לקרוא. תארו לעצמכם שהייתי קוראת לחלק הנוכחי של המאמר "טיפים לכתיבת כותרות משנה". זה משעמם ולא ממש מושך את העין. לעומת זאת, הכותרת בה השתמשתי בסופו של דבר עדיין מבהירה מה הקורא הולך לקרוא אך אורזת את זה באריזה מפתה.

הדוגמא הבאה, מתוך מאמר העוסק בכותרות משנה באתר copyblogger, מדגימה כיצד ניתן להפוך כותרת כללית ויבשה לכותרת מעניינת שמדגימה את הערך המיידי בקריאת הטקסט שמופיע מתחתיה:
Subheading example

2. בלי ספוילרים!

כותרת עם ספוילרים היא כותרת המסבירה בדיוק מה הקורא הולך לקבל. למשל אם המאמר עוסק בדרכים לחסוך כסף ואחת הפסקאות בו מדברת על קניות פירות וירקות בזול, לא יהיה נכון לכתוב כותרת משנה המנוסחת בצורה הבאה: "כדי לקנות ירקות ופירות בזול, לכו לשוק בסמוך לשעת הסגירה". בזה הרגע קיבלנו את כל התשובה בכותרת המשנה, אז למה שנטרח לקרוא את מה שמופיע אחריה?

3. אל תהיו מסתוריים מדי

יש כותבים המשתמשים בכותרות משנה מעורפלות ומסתוריות, מתוך מחשבה שהן משדרות תחכום; אבל כותרות מסתוריות מדי נוטות לבלבל את הקוראים, שלא מבינים על מה הם הולכים לקרוא. לעתים שימוש במעט מסתורין יכול להיות טוב ולייצר טיזינג שימשוך את הקורא – אך כאשר הוא מוגזם, הוא מפספס את המטרה.

אם הייתי מכניסה במאמר זה כותרת משנה כמו "איך תהיו אנשי מכירות טובים?" סביר להניח שמעט אנשים היו מבינים את ההקשר גם אם בראש שלי ברור שאני מדברת על האופן בו כותרות משנה "מוכרות" את הטקסט לקוראים. כותרות מתוחכמות נטולות הקשר (או בעלות הקשר שקיים רק בראשו של הכותב) לרוב לא עובדות. לעומת זאת, בכותרת כמו "איך כותרות משנה טובות יעזרו לכם להרוויח יותר כסף"? יש הקשר לנושא הכללי של הכתבה ויש גם שאלה שהתשובה אליה אינה ברורה מאליה ומייצרת ציפייה.

4. התחילו עם כותרות המשנה המעניינות ביותר

אם אתם רוצים שהגולשים יקראו כמה שיותר מהמאמר שלכם, עליכם לתפוס אותם כבר בהתחלה. אם תשאירו את כל הפרטים המעניינים לסוף, לא בטוח שהם יגיעו עד לשם. את הסעיפים הברורים מאליהם השאירו לסוף, ומקמו את הכותרות המפתיעות והמקוריות בהתחלה.

5. התייחסו לכל כותרת משנה כאילו היא הכותרת הראשית

כאמור, כותרות משנה הן הכל חוץ ממשניות. ולכן, עליכם להקדיש להם את אותו הזמן שאתם מקדישים לכותרת הראשית. חשבו על הניסוח המוצלח ביותר, שייפו אותו, רשמו לעצמכם כמה אופציות לכל כותרת משנה אם צריך. דרך טובה לעשות זאת היא לדמיין שכותרת המשנה היא הכותרת הראשית של מאמר העומד בפני עצמו – ולחשוב איזו כותרת הייתם רוצים שתהיה למאמר הזה.

דוגמא טובה לגישה הזאת ניתן לראות במאמר מהאתר smartblogger. שימו לב שעל כל אחת מכותרות המשנה האלה ניתן לכתוב מאמר שלם:

smartblogger subheadings

6. אל תפספסו את כותרות המשנה בעריכה

סיימתם לכתוב את המאמר? כאשר אתם עורכים אותו, אל תשכחו לכלול בעריכה את כותרות המשנה. כאשר אנחנו עורכים מאמר, לעתים קרובות אנחנו עשויים לנסח מחדש קטעים מסוימים, או לארגן את המאמר מחדש. כאשר אתם עושים זאת, אל תזניחו את כותרות המשנה. השתמשו בפרספקטיבה החדשה שקיבלתם עם תום כתיבת המאמר כדי לחשוב מחדש על כותרות המשנה ולבחון אם הן אכן מתאימות למה שאתם רוצים לומר.

7. שמרו על מבנה מקביל של כותרות המשנה

אחידות היא עניין חשוב למדי בכתיבת מאמרים. כמו שנקפיד על אורך אחיד של פסקאות (ולא פסקה של שתי שורות ואחריה פסקה של שמונה שורות), כך נרצה לשמור על אחידות גם בכותרות המשנה באמצעות כללי האצבע הבאים:

  • אורך אחיד פחות או יותר לכל כותרות המשנה
  • שימוש באותם חלקי דיבר בכל כותרות המשנה (אם כותרת המשנה הראשונה מנוסחת בגוף שני רבים, יש לשמור על כך בכל כותרות המשנה)
  • סגנון כתיבה דומה בכל הכותרות – אל תנסחו כותרת אחת בצורה רשמית ומדוקדקת ואת זו שאחריה בסלנג ובלשון פמיליארית

 

בדוגמא הזו מהמאמר איך לחסוך ולצאת לחופשה זולה מאתר "השקל", שמירה על אחידות והקבלה נעשתה באמצעות כתיבת כותרות משנה מסוג "עשה" ו"אל תעשה":

כותרות משנה עשה ואל תעשה

 8. השתמשו בכותרות המשנה לארגון המאמר

כותרות משנה טובות לא יכולות לעמוד בפני עצמן: הן צריכות להתלוות לטקסט ברור הכתוב בצורה מסודרת, בו ניתן לעקוב בפשטות אחרי הרעיונות המוצגים. כל נושא המוצג במאמר צריך להראות קשר לקודמו, והזרימה ביניהם צריכה להיות נוחה ולא מאולצת. שיבוץ כותרות משנה במקומות המתאימים – לרוב כותרת משנה ממוקמת לפני הצגת נושא חדש, או לפני פירוט על היבט ספציפי של הנושא הקודם – יעניק למאמר מראה מאורגן וגם יסייע לגולש לקרוא אותו בשטף.

סיכום

הגיע הזמן להפסיק להזניח את כותרות המשנה – הן יכולות לעשות את כל ההבדל בין גולשים שיתנו מבט אחד במאמר שלכם ויעברו הלאה ובין אלה שיישארו ויקראו לפחות חלק מהמאמר, אם לא את כולו.

מכירים טיפים נוספים לכתיבת כותרות משנה למאמרים? ראיתם לאחרונה מאמר שכותרות המשנה שלו היו ממש מוצלחות? שתפו אותנו בתגובות!

דפנה בן יהושע Google+

היי, אני דפנה. יש לי שני תארים בביולוגיה וניסיתי את מזלי בעבודות שונות עד שבסופו של דבר החלטתי לממש את אהבת המילים שלי ופניתי לכתיבה. בשנים האחרונות אני כותבת ועורכת תוכן וכיום אני בתפקיד מנהלת התוכן בקבוצת אנגורה מדיה שגם חברת Servula משתייכת אליה, בין היתר. לדעתי, אפשר לכתוב בצורה יצירתית, מרעננת ועשירה על כל נושא וזה מה שאני מנסה לעשות. בכתיבה על שיווק דיגיטלי אני מנסה להעביר לקוראים את המידע בצורה נגישה ובהירה, ועל הדרך, גם לומדת לא מעט דברים חדשים.

2 thoughts on “איך לכתוב כותרות משנה מעולות שיגרמו לגולשים לקרוא עד הסוף?”

  1. שחר הגיב:

    תודה דפנה
    כתבה מועילה שגם כיף לקרוא
    תודה

    1. דפנה בן יהושע הגיב:

      תודה רבה שחר!
      שמחה שנהנית מהפוסט, מוזמן להציץ גם בפוסטים האחרים בבלוג 🙂

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

שתפו את הפוסט עם חברים