כאשר אתם גולשים באינטרנט, אתם בוודאי נתקלים לא מעט בתכנים בינוניים ומשעממים. האם אתם ממשיכים לקרוא אותם? קרוב לוודאי שלא. כתבה שהתוכן שלה אינו ענייני או אטרקטיבי היא כתבה עליה גולשים נוהגים לדלג. היום יותר מתמיד, פיתויים רבים והסחות דעת אינם מאפשרים לנו להתמקד בתוכן שאיננו סוחף אותנו פנימה לתוכו, כזה שלא מאפשר לנו להסיר ממנו את העיניים.
בעקבות כך, יש כיום מודעות גבוהה יותר לחשיבותו של תוכן איכותי במאמרים, כתיבה שיווקית, תרגום מקצועי וסוגים נוספים של כתיבה. כתיבת תוכן היא מקצוע מבוקש על ידי חברות וארגונים רבים, ובעקבות כך יש היום כותבי תוכן מקצועיים המסוגלים לכתוב כמעט על כל נושא שיבקשו מהם. סקר שנערך לפני מספר שנים מצא שאתרים ובלוגים שנחשבים למובילי דעה בתחום התוכן מקבלים פי 7.8 יותר טראפיק מאשר אתרים שאין להם מומחיות מיוחדת בתחום זה. זאת, משום שאתרים אלה משלבים תוכן איכותי עם אסטרטגיית תוכן מוצלחת.
בפרט, רבים מהעוסקים בשיווק מודעים לכוחו של תוכן איכותי. 88 אחוזים מאנשי השיווק בתחום ה-B2B מדווחים על שימוש בשיווק באמצעות תוכן. בסרטון הבא תוכלו ללמוד על סוגי התכנים שמשווקים מייצרים וסטטיסטיקות נוספות בתחום:
ומה אתכם? חשבתם פעם להתנסות בכתיבת תוכן עבור אתר משלכם, אתרים של עסקים אחרים או אתרי מדיה? בתקופה בה כולם משתוקקים לתוכן מצוין, אם אתם מוכשרים בכתיבה, זו עשויה להיות הזדמנות מצוינת עבורכם.
מאמר זה נכתב במטרה לעודד אתכם להתנסות בכתיבת תוכן בסיסי ביותר, ולשם זאת אעשה שימוש בסיפורי האישי – כיצד התחלתי לכתוב תוכן בנושאים שונים, ובפרט בנושא קידום אתרים באינטרנט; ומהם הניסיון והתובנות שצברתי בדרך.
איך התחלתי לכתוב?
לפני מספר שנים הקמתי אתר בו איגדתי את כל הטיפים אשר צברתי מהטיול הארוך שלי בחו”ל. אמנם לאתר לא היו אלפי כניסות בחודש, אך הוא היווה פלטפורמה מעולה לאימון בכתיבת תוכן, תחום שהתחלתי לחבב מאוד, על אף שאני רק חוטא בו רק מדי פעם. בחרתי לשתף את הגולשים במידע שימושי בעל ערך גבוה לגולשים, שהתבסס על החוויות שלי מהטיול.
בהמשך הדרך התחלתי לקדם אתרי אינטרנט לעסקים שונים. במסגרת העבודה בחרתי לכתוב מאמרים שונים עבור אתרי האינטרנט של העסקים להם נתתי שירות, בכדי לתת סל שירותים רחב יותר, ועל מנת להמשיך ולהתנסות בעולם כתיבת התוכן ולהכיר אותו לעומק. התנסות זו גרמה לי להבין טוב יותר עד כמה תוכן מקורי ואיכותי יכול לתרום להצלחתו של אתר.
במקביל, כתבתי מאמרים במסגרת פרטית עבור אתרים שהקמתי בנושאים כגון קידום אתרים וכושר גופני, מכיוון שיש לי ידע וניסיון רב בתחומים הללו. כבר בשלב זה הרגשתי שיפור משמעותי ברמת הכתיבה שלי, בזכות הניסיון והביטחון שצברתי מהחוויות הקודמות שלי בכתיבת תוכן. תהליך כתיבת התוכן היה מהנה אף יותר והתקדם בצורה חלקה יותר.
הנה קטע ממאמר שכתבתי לאתר הכושר שלי:
למה כדאי להתנסות בכתיבת תוכן?
כיום אני ממשיך לכתוב תוכן, ובמקביל קורא חומר מקצועי בנושא, של כותבי תוכן ותיקים ומנוסים הכותבים על טיפים, כלים, מקורות השראה לכתיבה ועוד. במסגרת העבודה אני כותב במספר אתרים העוסקים בשיווק דיגיטלי, זאת בזכות הניסיון שצברתי בתחילת הדרך אשר תרם לי מאוד.
יכולתי לבחור שלא להתנסות בכתיבה בכלל, ולבצע מיקור חוץ (outsourcing) לכותבי מאמרים מקצועיים, שהיו חוסכים לי זמן רב, וכך הייתי יכול להתמקד בפן הטכני בלבד של עבודתי. אך בכל זאת בחרתי להתמודד עם האתגר המרתק הזה. ידעתי שהיכולת לכתוב תוכן ברמה גבוהה יכולה לתרום לי רבות, ולאו דווקא במטרה להתחרות בסטיבן קינג או בג’יי קיי רולינג.
כיום אני מקדם אתרים בגוגל, פייסבוק ופלטפורמות פרסום נוספות. בעבודת הקידום ישנו דגש חזק על כתיבת תוכן שיווקי איכותי שיסייע להשגת מטרות שונות כגון יצירת באזז ועניין במותג, אינטראקציות בפוסטים, משיכת לידים ואפילו מכירות – באתר שיש לו חנות מקוונת.
איך כתיבת מאמרים תתרום לכם?
בכדי להכיר טוב יותר את עולם התוכן, אני ממליץ להתנסות בכתיבת מאמר קצר בנושא שמעניין אתכם. זו יכולה להיות ביקורת על סרט שצפיתם בו, טיפים למעבר לטבעונות, יתרונות השימוש באופניים חשמליים וכן הלאה. יתכן שתגלו כישרון טמון או שתמצאו שאתם נהנים מהתהליך. לאחר שתתנסו גם בכתיבה וגם בהפצה (דרך רשתות חברתיות, בלוג משלכם או הגשת המאמר לאתר מוכר) תוכלו לקבל מושג ראשוני על איך נראה תהליך הפקת התוכן, לרבות הקשיים העלולים לפקוד את הכותב המתחיל.
דרך נוספת בה כתיבת תוכן תסייע לכם ביום יום, היא במידה שתצטרכו לכתוב מכתב לגוף או לחברה כלשהם. אם תהיו מתורגלים בכתיבה, תוכלו לבצע את המטלה הזו במהירות וביעילות ורמת הטקסטים שלכם תהיה גבוהה יותר בהשוואה לתקופה בה התחלתם.
בנוסף, רבים מאיתנו מעלים פוסטים בפייסבוק או מצייצים בטוויטר בנושאים מגוונים, כמו העצמה ומוטיבציה, מאבקים חברתיים, פוסטים מרגשים למטרות תרומה או עזרה, או אפילו תלונה על חברה שנתנה לנו שירות קלוקל. אם תדעו כיצד לכתוב את הפוסט בצורה חכמה יותר, ברורה יותר, שמתמקדת בעיקר ואינה מתלהמת – יש סיכוי גבוה יותר שתוכלו להשיג את מטרתכם.
יאללה, מתחילים! טיפים לכניסה לעולם התוכן
הטיפים הבאים ינחו אתכם בתחילת הקריירה שלכם ככותבי תוכן:
1. בטחון
אזרו אומץ ושכנעו את עצמכם שזה לא קשה או מפחיד כלל. זהו ניצול מצוין של זמן שיתרום לכם רבות בעתיד.
2. מציאת נושא לכתיבה
חשבו על רעיון כלשהו המעניין אתכם ושאתם מכירים מקרוב, שאתם מרגישים שאתם יכולים לכתוב עליו בשטף, ועליו תוכלו “להתאמן”. אפשרות נוספת היא להתחיל לכתוב על עצמכם – מי אתם, במה אתם עוסקים, סיפור החיים שלכם, מה מייחד אתכם לעומת אחרים ועוד. אחרי שתשתפשפו קצת, תוכלו להתחיל לכתוב גם על נושאים שאתם מכירים פחות, בעזרת תחקיר בגוגל. באופן כללי, גוגל הוא חברם הטוב ביותר של כותבים מתחילים וותיקים כאחד: תוכלו אפילו למצוא בו טיפים למציאת נושאים לכתיבה.
3. פשוט להתחיל
פתחו מסמך וורד, גוגל דוקס או כתבן ופשוט התחילו לכתוב. אומרים שאין צורך לחכות להשראה, אפשר גם להתחיל בלעדיה. התחילו להקליד במקלדת ותנו לרעיונות שלכם להפוך למציאות.
האינפוגרפיקה הבאה, מהאתר של כותבת התוכן Patricia Redsicker, כוללת כמה טיפים מצוינים לכתיבת תוכן שיווקי חכם:
4. הגהה
מדי יום אנחנו נחשפים במדיה החברתית, במסרונים ובמיילים לשגיאות כתיב ותחביר רבות. גם אם כתבתם תוכן מעניין ומרגש, אם הוא מלא בשגיאות הקלדה ואינו כתוב בצורה קוהרנטית ומאורגנת, הקוראים שלכם ינטשו אותו כבר בהתחלה. בכדי למנוע זאת, חשוב לעבור עליו כמה פעמים לאחר שסיימתם לכתוב ולתקן מה שצריך (מומלץ לעיין במאמר שלנו בו תמצאו טיפים חשובים להגהה של טקסטים), ואם אתם מתקשים בכך, להעביר אותו להגהה לאדם אחר, רצוי מישהו בעל רקע בכתיבה או אוריינטציה לכתיבת תוכן.
5. הפצה
הדרך הטובה ביותר לדעת אם כתבתם תוכן שאחרים ירצו לקרוא היא לבחון אותו בשטח. שתפו בכל הכוח! בעמוד הפייסבוק שלכם, בגוגל פלוס, בלינקדאין, בקבוצות פייסבוק בתחום ובכל מקום אחר שנראה לכם רלוונטי. נסו להגיש אותו לעיתונים המוכרים ולגופי מדיה אחרים. אין לכם מה להפסיד ותלמדו מהחוויה הזאת המון.
סיכום
אני מקווה שנהניתם מהטיפים ששיתפתי כאן! מאד אשמח לשמוע מכם מה חשבתם, אם יש לכם טיפים נוספים שלא ציינתי ומה למדתם מניסיונכם בעולם הכתיבה.
בהצלחה!
